Mediascope может начать измерять перемещение аудитории наружной рекламы в Москве

О возможном сотрудничестве НАВК (Национальная ассоциация визуальныхкоммуникаций) с Mediascope рассказал гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» АндрейБерезкин сегодня, 25 июля, на бизнес-завтраке Posterscope. Он сообщил, чтосейчас ассоциация обсуждает с измерителем технические подробности по изучениюперемещения аудитории наружной рекламы в Москве. Пресс-служба Mediascopeподтвердила, что это «один из вариантов, которые обсуждаются в рамках проекта».

Пресс-служба НАВК не смогла оперативно дать комментарий.

Данные будут собираться через приложения смартфонов, и впоследствии могутиспользоваться для разработки единой индустриальной валюты. С этой же цельюассоциация ведет переговоры с навигационными сервисами, которые будут измерятьобъемы аудитории московской наружной рекламы. НАВК рассматривает сотрудничествос такими компаниями, как Here и TomTom. С последней, по словам АндреяБерезкина, уже проведены переговоры. Компании не ответили оперативно на запросAdIndex.

Как сообщалось ранее, для разработки индустриальной валюты ассоциация можетиспользовать и другие данные Mediascope. В частности, это будут измеренияцифровой наружной рекламы, которые исследовательская компанияанонсировала в феврале.

О необходимости создать единую валюту НАВК заявила еще в конце прошлогогода. Тогда в рамках ассоциации былсоздан Комитет по медиаизмерениям наружной рекламы, вкоторый вошли такие компании, как Russ Outdoor, Gallery, «Лайса».

Разработку индустриальной валюты провозгласили приоритетной задачей на 2018 г.

В ответ на это свои методологии измерения представили «Яндекс»,Russ Outdoor,oneFactor,

«А-Медиа», однако ни одна из них не была принята.