«Яндекс» отказался от разделения контекстной и медийной рекламы
«Яндекс» заработал в первом квартале 2016 года 16,5 млрдруб., что на 34% больше, чем за аналогичный период 2015 года, согласноопубликованномуотчету. Чистая прибыль компании упала на 50% с 2,3 млрдруб. в первом квартале 2015 года до 1 млрд руб. за аналогичный период текущегогода. Такое положение обусловлено колебанием курсов валют. Скорректированнаячистая прибыль выросла на 41% с 2,25 млрд руб. до 3,2 млрд руб.
Рекламные доходы компании составили 15,8 млрд руб., 96% всейвыручки «Яндекса». Это на 31% больше, чем в первом квартале 2015 года – 12 млрдруб. Реклама на собственных сайтах принесла 11,4 млрд руб., что на 27% больше,чем в первом квартале 2015 года. Доходы от рекламной сети выросли на 43% исоставили 4,4 млрд руб. «Яндекс» впервые отказался от публикации подробныхпоказателей по дисплейной и контекстной рекламе, ссылаясь на «стирание границформатов в онлайн-рекламе». Прочие доходы составили 621 млн руб., увеличившисьна 132%, во многом благодаря сервису «Яндекс.Такси».
Поитогам всего2015 года, когда компания проводила деление на сегменты, доходы «Яндекса»от баннерной рекламы упали на 1%, до 3,5 млрд руб. При этом весь рынок медийнойрекламы, по данным АКАР, упал за 2015 год на 2%. Выручка компании отконтекстной рекламы за тот же период выросла на 17%, до 54,7 млрд руб. В этомсегменте компании не удалось обогнать весь рынок: по данным АКАР, за 2015 годконтекстная реклама показала рост на 20%.
Количество платных кликов увеличилось на 18%, а средняя ценаза клик выросла на 12% в сравнении с первым кварталом 2015 года. Доля компаниина рынке поисковиков (включая мобильный поиск) составила в 57,6% в сравнении с57,3% годом ранее (по данным LiveInternet).
Главный конкурент «Яндекса» – Mail.ru Group – в отчете запервый квартал 2016 года указывала, что реклама принесла группе доход 3,9 млрдруб., увеличившись на 34% относительно аналогичного периода 2015 года и впервыепревысив порог в 40% в общейвыручкекомпании (9,7 млрд руб.). Mail.ru Group отказалась от презентации доходовпо отдельным сегментам в 2014 году. Тогда генеральный директор группы ДмитрийГришин подчеркивал, что это «более точно отражает наш подход к управлениюбизнесом, позволяя не учитывать перераспределение рекламной выручки междустатьями медийной и контекстной рекламы».