KFC впервые провел ребрендинг в России

KFC представил новый стиль в рамках мирового ребрендинга,говорится в сообщении компании Yum! Brands Russia, которая управляет брендом вРоссии. Бренд-платформа разрабатывалась на основе данных, полученных врезультате исследований, проведенных среди гостей сети ресторанов во всехрегионах присутствия. Это первый ребренгдинг KFC в нашей стране, после полногоперехода от бренда «Ростик’c KFC» в 2011 году.
Новый стиль должен подчеркнуть «глобальность бренда, еголегендарность и соответствие современным трендам, которые интересныпотребителям», отмечают в компании. Российские потребители увидят изменения всентябре. Ребрендингом занималось агентство Depot WPF.
Сегодня рестораны KFC есть в 118 странах мира. Каждая странаадаптирует глобальную концепцию маркетинговых коммуникаций к своимсоциокультурным особенностям и актуальным тенденциям. Так, в США KFCрешила вернуться к истокам, сделав акцент на историибренда.
Изменения коснулись всех носителей бренда KFC, включаяупаковку, рекламные материалы, меню-борды в ресторанах и т.д. Были пересмотреныцветовое кодирование и навигация по группам продуктов, а также создана единасистема расположения логотипа и полковника Сандерса на упаковке. Ранее Yum! Brands Russia объявила, что директором помаркетингу KFC назначен Даниэль Рубиновски. Он отвечает за запуск новыхпродуктов, дизайн и логистику маркетинговых материалов, исследования, управлятьdigital-коммуникациями, включая локальный маркетинг.