В "обноски" переодеваются даже модники
Понятие "секонд-хенд" уже не вызывает неприятных ассоциаций.
В России вновь стали набирать популярность магазины секонд-хенд. В Магнитогорске таких торговых точек насчитывается не один десяток, и все они не пустуют.
По данным Федеральной таможенной службы, в 2018 году в нашу страну ввезено 38 миллионов килограммов (38 тысяч тонн!) поношенной одежды - это рекорд! Однако, в отличие от предыдущего расцвета торговли подержанными вещами, зафиксированного в девяностых годах прошлого века, теперь покупатели секонд-хендов - это не только россияне, желающие сэкономить, но и, например, сторонники "разумного потребления" из больших городов.
Для некоторой категории молодых людей, падких на уникальные и просто модные вещи, вообще вошло в привычку заглядывать в секонд-хенды, в которых иногда попадается абсолютно новая неношеная заграничная одежда - прямо с бирками. Тем более, что понятие "секонд-хенд" уже не вызывает ассоциаций с подвальными помещениями, до отказа заваленными мятой одеждой с характерным запахом. Да и слухи действуют лучше любой рекламы. Говорят, например, что однажды голливудская звезда Джулия Робертс вышла получать "Оскар" в платье от Valentino, купленном в секонд-хенде.
Эксперты очередной бум секонд-хендов объясняют совокупностью факторов.
Как пишет gazeta.ru, массовый спрос на отечественном рынке одежды уже пять лет стабильно перемещается в бюджетный сегмент, и это оказывает существенное влияние на структуру рынка. Тенденция была заметна и в 2018 году, что проявилось в значительном увеличении количества "игроков" среднего и малого бизнеса, развитии небольших торговых марок на базе локальных фабрик. Кроме того, динамика обменного курса рубля постепенно делает импортные вещи всё более дорогими для россиян, а бывающие за границей наши соотечественники видят, что даже в благополучных "европах" секонд-хенд давно не является продукцией для бедствующих. Например, в процветающей Германии в магазины поношенной одежды ходят очень многие граждане, покупают там "обновки" - и ничего. Всё это и привело к тому, что в России вновь стали набирать популярность магазины секонд-хенд, где заграничные вещи можно приобрести по выгодной цене.
Современных покупателей б/у вещей аналитики делят на две условные категории.
Первая - это модники, преимущественно миллениалы (к ним относят людей, родившихся с 1980 по 2000 годы), которые любят качественную одежду, но при этом придерживаются идеи "разумного потребления". Общемировой тренд борьбы с неосознанным потребительством заставляет их покупать вещи "с чужого плеча" и продавать собственные наряды, которые они уже не собираются носить. Эти люди считают, что благодаря своей манере потребительского поведения они и планету спасают, и деньги экономят, и модную одежду регулярно обновляют.
Вторая категория - покупатели секонд-хендов в традиционном представлении. Это люди, которых волнует не разумность совершаемой покупки, а сама её возможность. Им секонд-хенды позволяют недорого купить более качественные вещи, чем китайский ширпотреб, и выглядеть достойно даже при очень скромном бюджете.
Выгоду от магазинов поношенной одежды получают обе стороны - и продавец, и покупатель.
Продавцы ширпотреба "второй руки" свой товар закупают в Европе за копейки. Таможенная ставка на импорт поношенной одежды в Россию составляет десять процентов от закупочной суммы, или не менее 1,75 евро за килограмм. Обычно ставка взимается по весу. Средняя цена такой одежды в Европе - 350 евро за тонну. Или, если пересчитывать на гипотетические брюки, - 18 центов за пару. С растаможкой эта пара обойдётся оптовику в 1,06 евро, или 78 рублей по курсу. Да, не все привезённые вещи будут модными, но размещение их на полке по цене от 100 до 1000 рублей даёт в совокупности около 500 процентов прибыли. Несмотря на все пошлины, налоги, транспортные расходы, затраты на содержание торговых точек и зарплату персонала.
В некоторых развивающихся странах в секонд-хенде видят угрозу для экономики: мол, люди перестают покупать новую одежду, и это бьёт как по производству известных брендов, так и по текстильной и швейной индустрии. Российским предприятиям "первой руки", утверждают знающие люди, ужасный конкурент пока не грозит. Для них гораздо опаснее конкурирующий импорт - китайская, азиатская продукция - вот где наши текстильщики и швейники ощущают настоящую угрозу.