Российские компании удвоят затраты на рекламу у блогеров
Российский рынок influencer-маркетинга (реклама у блогеров в соцсетях имессенджерах) вырастет в 2019 г. вдвое — до 10 млрд руб. Об этом пишет газета«Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервисаEpicstars.
На Россию приходится 1–1,5% глобального объема рекламы через лидеровмнений.
Весь рынок рекламы в интернете в России по итогам 2018 г. составлял 203 млрдруб., сообщали ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России. То есть наблогеров пришлось меньше 3% рынка.
Хорошие темпы роста этого сегмента сохраняются уже более трех лет, отметилруководитель отдела рекомендательного маркетинга Publicis Groupe Иван Тулинов.
При этом большая доля активности, по его словам, остается в тени, так каксуществует в формате бартера. «В мире постправды и спонсорского контентапотребитель продолжит переориентацию с профессиональных издателей на голоса безцензуры», — прогнозирует он.
«У подобных размещений пока недостаточно качественных метрик, к которымпривыкли рекламодатели», — отметил директор по стратегическому развитиюсоциальной сети «Одноклассники» Александр Володин. Отсутствие стандартовценообразования и возможности полноценного измерения эффективности — ключевыесдерживающие факторы развития рынка, согласна директор по медиабаингу Mail.ruGroup Яна Морозова. Хотя многие блогеры уже работают через специализированныепродюсерские центры или биржи — это шаги к регулированию рынка и образованиюнескольких единых селлеров, указывает гендиректор Isobar Moscow ДарьяЧуйко.