«Газпром-медиа» вернется к самостоятельной продаже радиорекламы

С 2020 г. «Газпром-медиа» снова будет самостоятельно продавать рекламныевозможности радиостанций, входящих в «ГПМ Радио». Об этом AdIndexрассказали три источника на рекламном рынке. Продажи будут вестись черезсобственный сейлз-хаус холдинга, который также реализует спонсорскую рекламу нателеканалах. Курировать монетизацию пригласили Марию Смирнову, которая до 2018г. была вице-президентом по коммерческой деятельности Gallery, а до этогоработала в «Зефир Медиа», холдинге ЕМГ, радио «Европа Плюс» и «Ретро FM». Г-жаСмирнова подтвердила AdIndex, что 2 декабря вышла на позицию эксперта всейлз-хаус «Газпром-медиа».

AdIndex отправил запрос в пресс-службы компаний.

В «ГПМ Радио» входят радиостанции «Авторадио», «Детское радио», ComedyRadio, Like FM, Relax FM, «Радио Romantika», Energy, «Эхо Москвы», «Юмор FM» ионлайн-радио 101.ru.

В прошлом году «ГПМ Радио» и «Регион Медиа», «дочка» НСК,создалиединого селлера радиорекламы. Они получили 51% и 49% акций ООО «Домрадиорекламы» соответственно. Учредители рассчитывали, что новая структура подруководством Елены

Тарасовой будет управлять инвентарем радиостанций, входящих в «ГПМ Радио» иВГТРК, и тем самым повысит эффективность продаж. Юрий Костин, глава «ГПМРадио», тогда отмечал в комментариях «Коммерсанту», что единый селлер «поможетстабилизировать и развивать рынок радио за счет привлечения новых бюджетов, атакже усовершенствует измерение аудитории». Однако, по словам собеседниковAdIndex, такая модель не оправдала ожиданий, продажи «ГПМ Радио» «сильноупали».

Вернуться к самостоятельной продаже радиорекламы планирует и ВГТРК, поинформации AdIndex.

По данным АКАР, рынок радиорекламы за первые девять месяцев 2019 г.сократился на 5%; по итогам 2018 г. динамика была нулевой.