«Тренд на ностальгию»: почему песни Кадышевой и Булановой покорили зумеров
В последние месяцы в интернете и социальных сетях большую популярность набирают хиты Надежды Кадышевой, Татьяны Булановой и Кати Лель. Зумеры снимают тиктоки под песни 90-х, а на концертах исполнителей аудитория внезапно становится моложе 50 лет.
О том, почему популярность певиц так резко выросла и кто следующий покорит зумеров, — в материале donnews.ru.
«Народные мотивы были всегда»: музыкальные эксперты — о популярности Кадышевой, Булановой и Лель
Ещё в прошлом году в TikTok завирусилось видео с песнями Надежды Кадышевой и ансамбля «Золотое кольцо» «Плывёт веночек», «Широка река». После чего композиции стали занимать лидирующие места в популярных музыкальных онлайн-сервисах. Зумеры (люди, родившиеся примерно с середины 1990-х годов по начало 2010-х годов) стали массово снимать короткие ролики под хиты Кадышевой и скупать билеты на концерты.
Со временем песни стали настолько популярны, что в «Яндекс.Музыке» у певицы собралось 3 млн слушателей в месяц. Надежду Кадышеву пригласили на VK.fest, где средний возраст аудитории — 28 лет.
А не так давно у молодых людей появился интерес к творчеству популярной певицы 90-х Татьяны Булановой. Под её песни в соцсетях девушки танцуют трендовые танцы и делают юмористические вертикальные ролики. Как пишет издание «Вечерняя Москва», до конца этого года у певицы запланировано больше 30 выступлений в Сочи, Анапе, Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Ханты-Мансийске и других городах. Рабочий график забит под завязку.
Причину новой волны популярности исполнительниц так до конца никто и не выяснил. Некоторые столичные музыкальные критики считают, что одной из причин является усталость зумеров от пафоса и псевдокрутости. Например, в песнях «Золотого кольца» простой смысл и незамысловатый мотив.
В разговоре с журналистом donnews.ru певец и автор песен из Ростова, участник и финалист музыкальных фестивалей и телепроектов «Новая волна», «Ярче звезд», «Музыкальная интуиция» Антон Балков считает, что Татьяна Буланова всегда была популярна, просто благодаря TikTok о ней узнали зумеры.
— Группа «Винтаж» перепела припев песни «Ясный мой свет», это тоже помогло молодым людям узнать о Татьяне Булановой, — говорит Антон Балков.
Популярность Надежды Кадышевой и Татьяны Булановой, по его мнению, не спадёт.
— Если брать Буланову, то она популярна с конца 80-х годов и по сей день. Это долгоиграющая история. — считает Антон Балков. — Кто следующий влюбит в себя зумеров? Это может быть или Татьяна Овсиенко, или Наташа Королёва. Сейчас хорошей музыки мало, поэтому я думаю, что молодые люди вынуждены будут обращаться к архивам русской эстрады.
Другой музыкант из Ростова, финалист национального отбора на «Евровидение» Сергей Малиновский считает, что успех песен Булановой и Кадышевой связан с трендом на ностальгию. Зумеры ищут уникальные и искренние эмоции, именно старая музыка приносит им это особое ощущение.
— Песни Кадышевой и Булановой имеют яркие мелодии и сильные тексты, что делает их привлекательными даже для молодёжи, — говорит Малиновский.
Артист уверен, что популярность этих исполнителей сохранится еще несколько лет и будет зависеть от дальнейших трендов и от того, что будут готовы предложить сами музыканты.
Следующим волну хайпа, по его мнению, должен поймать Игорь Крутой.
— Его музыка всегда имела большую силу, что может привлечь новых молодых поклонников, — подчёркивает он.
А вот финалистка шоу «Голос» из Ростовской области Ирина Сыщикова признаётся, что не заметила особой популярности песен Кадышевой или Булановой.
— Может, где-то они и популярны, но в соцсетях редко вижу. Иногда «Веночек» прозвучит. Буланова вообще редко играет, — считает певица.
«Хорошо запоминаются и легко остаются в памяти»: ростовские зумеры о песнях Кадышевой и Булановой
Ростовский диджей Виктория рассказала, что на вечеринках действительно часто играют самые популярные песни Кадышевой: «Веночек», «Широка река» и «Течёт ручей».
Вот что говорят ростовские зумеры о любви к песням 90-х:
Кристина: «Артисты нового поколения стали писать песни с непонятным подтекстом, который просто неприятно слушать. В то же время песни Кадышевой и Булановой душевные, ощущаешь себя в своей тарелке, ноги сами идут в пляс».
Ксения: «Я с их творчеством знакома ещё со своего детства, так как моя бабушка в деревне слушала песни Кадышевой с утра до вечера, а Буланову, наоборот, не любила и не воспринимала. После того как песни Кадышевой стали трендовыми в TikTok, и я стала слушать отрывки их песен. Если кратко, я поддалась трендам и сейчас кайфую дома под её композиции».
Алина: «В этих песнях есть что-то тёплое, что-то ностальгическое. Когда я в детстве сидела на застольях родителей, все эти мотивы там играли, поэтому для меня это что-то знакомое, я бы даже сказала, родное».
Алина признаётся, что в её плейлисте есть не только Кадышева, но и Татьяна Буланова, и Татьяна Куртукова, исполнительница не менее знаменитой песни «Матушка-земля».
Вместе с волной популярности артисток растёт и интерес к народной атрибутике. Так, по данным Авито, косынки стали трендом в 2025 году. Их продажи за год выросли в 2,5 раза. Причём вязаные косынки стали покупать чаще в 7,5 раза, а косынки кроше — в десять раз.
Помимо этого, как показало исследование Мегафона, этим летом музыка исполнителей из 90-х пользуются особой популярностью в качестве гудков на телефоне. Лидерами стали Татьяна Буланова и Надежда Кадышева. Трек «Мой ненаглядный» Татьяны Булановой всего за месяц оказался в топ-3 по установке на мобильный номер вместо гудка.