На пресс-конференции, посвященной итогам 2024 года, председатель совета директоров «За рулем» и автор канала AutoMPS Петр Меньших поинтересовался у Максима Соколова, имеет ли АвтоВАЗ отношение к марке XCite. Глава автогиганта заявил, что все финансовые инструменты и программы лояльности, которые есть в дилерских центрах Lada, распространяются и на бренд XCite. Максим Соколов признал, что «во всех дилерских центрах Lada стоят автомобили XCite», а это значит, что стандарты качества обслуживания клиентов в полной мере распространяются на кроссоверы X-Cross 7 и X-Cross 8. Однако на прямой вопрос Петра Меньших, кто хозяин марки XCite, на пресс-конференции ответа не прозвучало. Автомобили XCite выпускаются на «Автозаводе Санкт-Петербург», который в 2023 был передан АвтоВАЗу, но вернулся обратно государству и де юре стал самостоятельной единицей. Результаты продаж пока скромные , публичного производственного плана на 2025 год нет, а продолжение сотрудничества с текущим китайским партнёром инсайдеры ставят под сомнение. К примеру, по данным Drom.ru заказы на производство XCite X-Cross 7 больше не размещают. Сам АвтоВАЗ настроен расширять линейку брендов. Глава автогиганта Максим Соколов анонсировал выпуск коммерческих автомобилей под новой маркой. В декабре прошлого года топ-менеджер намекнул на выделение суббренда Aura для дорогих машин. На стретч-седанах Lada Aura названия марки с кормы уже нет.
