Бэнкси-маркетинг: через шредер прогнали картины, сыр и автомобили
Таинственный художник Бэнкси не так давно взбудоражил общественность уничтожением своей картины с помощью шредера, встроенного в раму. На волне ажиотажа свои фантазии на тему представили бренды и пользователи социальных сетей.
В конце прошлой недели в Лондоне состоялся аукцион Sotheby's. К сожалению, присутствующие даже представить не могли, чем закончится тот вечер, а потому незадолго до его кульминации начали расходиться.
Последним лотом аукциона стала картина Бэнкси «Девочка с воздушным шариком», которую неизвестный (не удивимся, если подставной человек от Бэнкси или же сам Бэнкси) приобрел за 1,4 млн долларов. Как только покупка состоялась, картину уничтожил шредер, встроенный в раму.
На такой перформанс незамедлительно начали реагировать бренды и пользователи социальных сетей, которые тоже попытались «уничтожить» картины, машины и многое другое.
«Макдоналдс» разрезал свой плакат на привычные его поклонникам «полоски» — картофель фри.
Сразу несколько альтернативных принтов разработала IKEA, решившая таким образом прорекламировать максимальное количество своих продуктов.
Например, ковер. Или ножницы, которые могут заменить установку шредера. Или хорошую раму без всяких неожиданностей.
Американская страховая компания «Лимонад» обыгрывает скорость уничтожения картины со скоростью своей работы — страхование за 90 секунд.
In case your art starts self-destructing… #banksy #banksyed pic.twitter.com/ASRkn5mu2I
— Lemonade (@Lemonade_Inc) October 9, 2018
Прогонять через шредер продукты питания — самый популярный ход.
К ситуативному флешмобу присоединилась компания Asus, которая не упустила возможность прорекламировать свой ноутбук.
Удачный креатив получился у компании Volvo, которая на примере своего авто доказала: «Ничто не разрежет Volvo».
У уничтоженной картины начал появляться собственный «мерч».
Белорусская интерпретация всего происходящего.
Альтернативный результат прохождения картины «Девочка с воздушным шариком» через шредер.
Всё это — маркетинг как он есть. В случае с Бэнкси — эмоциональный (агрессивный и эпатажный) перформанс-маркетинг. В случае с «последователями» — ситуативный и персонализированный. Возможно поэтому некоторые вдохновились произошедшим для создания объявления о курсах маркетинга.
источник