Треть россиян совершают покупки ночью
Отсутствие времени вынуждает почти 30% россиян совершать покупки в ночноевремя. К такому открытию пришли исследователи ночного шопинга из «Золотогояблока» и «Авито».
Аналитики выявили два тренда: с потребительской точки зрения ночь (с 00:00до 06:00) — это время эмоциональной компенсации, а с экономической — периоднаиболее высоких средних чеков.
Самая частая причина ночного шопинга — желание порадовать себя послетяжелого дня (33%). 24% респондентов ответили, что ночью им легче понять, чтоименно хочется купить, и принять взвешенное решение. 58% опрошенных признались, что вообще никак не рефлексируют по поводу ночныхтрат, а 18% радуются, что решились на покупку. 17% сомневаются в нужноститоваров, которые они купили ночью, но отмечают, что им удалось порадовать себяв моменте, и лишь 7% сожалею, что потратили деньги зря.
Среди клиентов «Золотого Яблока» в топе покупок в ночное время у мужчин иженщин — уходовая и декоративная косметика: маски для лица, патчи для глаз,гели для умывания, сухие шампуни и для роста волос, антиперспиранты, гели длябровей. А пользователи «Авито» ночью больше всего покупают запчасти,стройматериалы, одежду и обувь. Ночью чаще берут «нужное и срочное» илипланируют крупные покупки.
Околополовины ночных покупок в «Золотом Яблоке» приходится на промежуток междуполуночью и 01:00 ночи. Но количество заказов резко растет с 04:00 утра. Самаяактивная ночная аудитория — молодые люди в возрасте 22-25 лет.
«Резкий рост динамики заказов в ранние утренние часы можно объяснитьподготовкой к началу дня. Сегодня многие именно утром планируют свой график, втом числе и шоппинг — люди покупают то, что смогут забрать, например, в течениедня в пунктах выдачи, или оформляют доставку курьером в офис. Таким образом,ранние заказы необязательно отражают импульсивность, но могут отвечать ирациональным потребностям», — рассуждает Григорий Баженов, научныйсотрудник Экономического факультета МГУ и популяризатор экономическойнауки.
Ночь — время наиболее высоких средних чеков. В «Авито» самый высокий средний чек именно в полночь — почти 3900 руб. за заказ, а днем ивечером он снижается до 2200–2400. В «Золотом Яблоке» самый высокий ночной средний чек в два часа ночи — 5286 руб. А у мужчин ночной средний чек на25% больше женского: 6255 руб. против 5010. Согласно данным «Авито» — во всех исследуемых регионов средний чек ночныхпокупок на порядок выше — более 4000 руб. против 2200-2600 днем. Самые высокиечеки аналитики зафиксировали в Москве (4200 руб.) и в Новосибирске (4100 руб.).
Вечерний пик заказов в большинстве регионов приходится на 19:00, но на Урале(Екатеринбург и Челябинск) и в Новосибирске он смещен на 20:00.
Исследование проводилось в августе 2025 г. на базе аналитики компаний«Авито» и «Золотое Яблоко», а также методом опроса, в котором приняли участие1200 человек по всей России.