Sang pour sang
La compagnie aérienne Aeromexico surfe sur l'actualité et la vague des tests ADN dans sa dernière publicité devenue virale. Partant de l'idée que les États-Unis sont la première destination touristique du Mexique, mais que le contraire est loin d'être vrai, l'entreprise est allée demander des explications aux habitants de Wharton, une petite ville du Texas. Si certains affirment aimer les burritos, un voyage en terre aztèque ne les tentent guère : « Laissez-moi rester ici en paix et laissez ces gens de leur côté de la frontière », déclare même l'un des citoyens. Pourtant, des mouvements migratoires entre le Mexique et les États-Unis existent depuis les années 1800, ce qui signifie qu'une partie importante de la population américaine pourrait bien avoir du sang mexicain... Cela, Aeromexico compte bien le prouver pour récompenser ces enfants issus d'une lointaine immigration (et booster son image de marque).
Quelques volontaires se soumettent donc à des tests ADN pour connaître leur pourcentage de sang mexicain avec la promesse de gagner des réductions sur les billets d'avion. Le principe ? « Plus ils sont Mexicains, plus ils obtiennent une réduction importante », explique le narrateur du case study, la vidéo qui retrace l'opération virale. Les résultats ne manquent pas de surprendre les intéressés, tour à tour heureux ou bien déçus d'être trop ou pas assez mexicain à leur goût. En pleine ère Trump, Aeromexico montre que pour abolir les frontières, il faut dépasser les préjugés... Mais surtout offrir des bons de réduction.