Las grandes marcas adelantan las rebajas al comienzo del verano y la llegada del calor a Sevilla

Hasta hace una década, la Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista marcaba la normativa que los comerciantes debían seguir durante las dos únicas épocas de rebajas : una a comienzos de año y otra durante el periodo estival. A pesar de las limitaciones fijadas en la ley, cada tienda tenía libertad para decidir las fechas de sus descuentos de verano, siempre y cuando fueran entre el 1 de julio y el 31 de agosto, y tuvieran una duración de una semana como mínimo y dos meses como máximo. Esta regulación establecía normas de cara al tiempo mínimo que los productos debían estar expuestos en la tienda antes de ser rebajados o reglas para los cambios y devoluciones, entre otras. No obstante, en 2012, el Gobierno optó por la liberalización de las campañas con el objetivo de favorecer la 'libertad de mercado', dándole absoluta independencia a cada negocio para decidir sus propios periodos de descuento. Sin embargo, tal y como sugiere Tomás González Rodríguez , presidente de la Confederación Provincial de Comercio, Servicios y Autónomos de Sevilla (Aprocom), «la libertad de mercado existe en otros países y aun así los negocios deben seguir unas normas». Desde entonces, las rebajas se han convertido en una época de caos y confusión que no solo afecta a los comercios, también a los consumidores. La derogación de la normativa que regularizaba la época de rebajas afecta directamente a los pequeños y medianos negocios. «Los grandes comercios tienen más posibilidades de ejecutar acciones», sostiene González. Uno de los mayores problemas que favorecen la desigualdad entre 'grandes' y 'pequeños' es la competición desleal, como la venta de productos con precios por debajo de los fijados por el sector. Para algunos comercios, es complicado salir adelante en un lugar donde «hay una anarquía y el pez grande se come al chico», comenta el presidente de Aprocom, y concluye que «lo ideal sería que todos tuvieran las mismas normas y que cada uno se defendiera como pueda». Pregunta clave: ¿Cuándo empiezan las rebajas? Con una oferta permanente, el consumidor está acostumbrado a encontrar artículos al mejor precio durante todo el año. Esto, junto con la gran variedad de fechas de inicio de rebajas que hay, pues cada comercio tiene una propia, despista al consumidor, según González. Aunque muchas marcas respetan los periodos en mayor o menor medida, hay otras que se adelantan, y «los clientes echan de menos ese pistoletazo de salida que empezaba el 1 de julio en todos lados». Antes de la liberalización, la palabra «rebajas» era tabú para los comercios hasta el 1 de julio, y lo que antes parecía imposible, hoy es una realidad. Las ofertas que antes eran 'exclusivas' y estaban limitadas a un periodo de tiempo concreto, cada vez se adelantan y se alargan más. Este año, por ejemplo, hay marcas que llevan con carteles de descuentos colgados desde mediados de junio, como es el caso de Mango , Springfield o H&M . En esta semana también ha comenzado las rebajas Álvaro Moreno . Por su parte, Inditex dará luz verde a su campaña en tiendas físicas mañana, 22 de junio, algo que ya ha iniciado este miércoles en las páginas web de sus marcas. También El Corte Inglés inicia esta noche a las 22 horas sus rebajas en su portal digital de ventas y app y mañana en todas sus tiendas físicas. El comienzo oficioso El hecho de que este jueves 22 de junio comiencen las rebajas de El Corte Inglés, supone oficiosamente el inicio de la temporada de rebajas de verano . Se trata de un periodo muy cuidado en la estrategia de ventas del gigante de la distribución española como demuestran sus campañas publicitarias. Este año la dedican a sus profesionales. Con el lema 'Las Rebajas nacen, y después, cada día, se hacen', muestra el trabajo y el esfuerzo del personal en los preparativos al estreno de una campaña que ofrecerá descuentos de hasta el 50 por ciento en todas las áreas de venta hasta el 31 de agosto.