El episodio de Netflix que los guatemaltecos pagarán

Las plataformas de streaming cada vez son más populares para difundir contenidos. El Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) lo sabe; por eso contrató a una empresa internacional para producir un episodio de gastronomía nacional. Este será transmitido por Netflix.

Por qué importa. El video busca publicitar al país en el extranjero para atraer más turistas, además de posicionarlo como uno de los tres destinos favoritos de Latinoamérica. Los materiales producidos serán propiedad del Instituto.

• La entidad pagará GTQ 3.2M por el producto audiovisual. Una empresa estadounidense es la encargada del proyecto. Las transacciones serán en dólares, con un tipo de cambio de GTQ 8.

• El capítulo forma parte del programa culinario de Philip David Rosenthal, reconocido explorador de culturas; tiene varios contenidos en Netflix.

• El contrato se realizó, entre la empresa y el instituto, en Los Ángeles, el 12 de agosto de 2024. Pero se formalizó en Guatemala hasta febrero de 2025.

Visto y no visto. La producción tardará hasta un máximo de 11 meses. Inició en septiembre pasado y se prevé que finalice en julio. El pago está dividido en dos cuotas, cada una por GTQ 1.6M. A inicios de febrero se efectuó el primero.

• El contrato detalla que Rosenthal deberá aparecer en un evento institucional del INGUAT. Este podrá ser virtual o presencial.

• Además, tendrá que publicar en su perfil de Instagram un post e historia que evidencie el proceso de grabación del episodio.

• El actual presupuesto del instituto es de GTQ 380M. Hasta febrero, ejecutó GTQ 25.97M —el 6.83 %—. De este monto, GTQ 10.98M fueron destinados a divulgación de información.

Sí, pero. El INGUAT también gasta en la contratación de empresas para “gestionar” la representación del país en ferias internacionales; incluye la promoción de sitios turísticos. Para la más reciente, realizada en Colombia, desembolsó GTQ 2.37M.

• La publicidad en el extranjero le generó un costo, de noviembre de 2024 a marzo de este año, de GTQ 17.2M. Incluye materiales impresos y contenido digital.

• Otro de los gastos es la promoción de destinos turísticos a través de vallas publicitarias, mupis y pantallas digitales. La estrategia incluye varios países, como Estados Unidos, Canadá y México.

• En total, por seis meses de difusión de contenidos, se canceló GTQ 28.27M.

Balance. El crecimiento turístico en el país, en el último año, aumentó el 15 % y, aunque los gastos en promoción [2024-2025] son superiores en comparación con años anteriores, el efecto es notable.

• En el pasado, este tipo de gastos han sido utilizados para llenar los bolsillos de funcionarios y sus amigos.

• Sin embargo, la gestión del director, Harris Whitbeck, parece alejarse de aquello y dar resultados tangibles.