México restringirá la publicidad de comida chatarra en TV, plataformas streaming y cines
La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) de México presentó ante la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria un anteproyecto (Conamer) que propone nuevas restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasadas. De acuerdo con el documento, los anuncios de estos productos deberán contar con una autorización previa para su emisión en televisión abierta y restringida, salas de cine, internet y plataformas digitales. Además, se establece que solo podrán anunciarse en televisión entre las 00:00 y las 18:59 horas, así como de 22:01 a 23:59 horas, quedando fuera del horario estelar.
En las salas de exhibición cinematográfica, estos anuncios estarán permitidos exclusivamente durante funciones dirigidas a adolescentes y personas adultas. Para el entorno digital, la pauta publicitaria deberá estar alineada con los horarios establecidos para televisión y los contenidos no deben estar orientados a menores de edad.
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México restringirá la publicidad de comida chatarra
El proyecto se da en el marco de la prohibición a la comida chatarra en colegios que entró en vigor este 29 de marzo. El acuerdo, difundido el 30 de septiembre en el Diario Oficial de la Federación, establece los lineamientos que las escuelas del Sistema Educativo Nacional deben seguir. Estos prohíben la venta y publicidad de alimentos y bebidas con altos contenidos de azúcar, grasas, sodio y harinas refinadas, ya sean preparados, procesados o a granel.
El proyecto también prohíbe que la publicidad incluya elementos que puedan captar la atención del público infantil, como personajes animados, celebridades, mascotas o recursos interactivos —juegos o descargas— que fomenten el consumo de estos productos. Asimismo, se impide transmitir mensajes que sugieran que su ingesta otorga cualidades extraordinarias, superioridad, exclusividad o aceptación social.
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La propuesta ha generado una fuerte reacción por parte de empresas nacionales e internacionales, así como de organismos del sector privado, quienes han expresado su desacuerdo a través de la plataforma de Conamer. Consideran que las medidas planteadas son poco claras y representan una sobrerregulación que podría afectar económicamente al sector.
La Confederación de Cámaras Industriales (Concamin) tildó el proyecto de “excesivo e inoperante”, argumentando que impone múltiples condiciones que, en la práctica, restringen severamente la publicidad fuera del horario nocturno, además de exigir una autorización especial previa.
“El proyecto establece lineamientos que no fueron socializados ni discutidos con los sectores involucrados, lo que podría generar litigios y afectar la operatividad del sector publicitario”, advirtió el organismo.