适应新环境 俄广告市场改变增长模式
然而，市场继续发展面临一系列困难，包括宏观经济条件和监管举措。例如，今年9月1日起，俄将禁止在被封禁外国社交平台投放博主广告。此外还在制定另一项法案，拟对通过数字平台实现的广告收入征收3%的附加费。市场参与者认为，此类措施可能导致广告预算重新分配，但不太可能显著减少广告活动。程序化户外广告平台Oohdesk执行总监斯特列尔金（Sergey Strelkin）说：“使用基于AI语言模型的技术进行推广，将越来越受关注。”
行业参与者还提到一些不太明显但有切实影响的限制，其中之一是广告工具不足。广告代理商iTrend数字总监沙巴林娜（Asya Shabalina）认为，俄国内媒体资源并非总能为广告主提供所需覆盖量。她说：“总媒体投放量下降，广告投放维护成本上升，平台技术能力有限。结果就是市场正接近粗放式增长极限。”
不过，大广告代理商认为，尽管面临压力，市场仍有潜力。据俄罗斯广告代理商协会评估，当前宏观经济形势下，15%-20%的增长是现实的。NMi集团认为，中小企业广告活动趋于活跃支撑了广告投放需求，尤其是数字领域。
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交易量增加也证明了新的活跃度，专家认为这是市场整合的迹象，包括企业合并及广告主与代理商和平台签订长期合同。也就是说，俄罗斯广告行业正向新增长模式过渡。过去发展主要依靠大规模数字化和外国品牌涌入，现在的驱动力则是内需、技术发展和对新经济及监管条件的适应。在这一背景下，零售媒体板块进一步扩张、消费者行为数据的使用及与电子商务平台的整合，将成为未来几年的关键增长方向。