Kia y Nadal mueven Melbourne: 130 vehículos y una sorpresa
Celebración del 25.º aniversario entre coches y campañas
Desde 2002, Kia es Major Partner del Abierto de Australia, una relación que ha sido clave en el crecimiento del torneo hasta convertirse en uno de los eventos deportivos más prestigiosos del mundo. Para conmemorar estos 25 años, la marca ha lanzado la campaña global «Move Different», con el EV4 como protagonista principal de comunicación.
La iniciativa global incluye una serie de contenidos digitales bajo el título “25 Years of Movement” en los que se destacan historias de los recogepelotas oficiales de Kia (Kia Ballkids), los conductores de la flota del torneo y el embajador mundial de Kia, Rafael Nadal. Además, se ofrecen experiencias interactivas con vehículos eléctricos en Melbourne Park.
Ho Sung Song, Presidente y Director General de Kia, ha declarado que este aniversario no solo pone de manifiesto la continuidad de la relación con el Open de Australia, sino también el compromiso de la marca con la innovación, la sostenibilidad y soluciones de movilidad alternativas.
Craig Tiley, Director General de Tennis Australia, ha enfatizado la colaboración como algo que va más allá de la simple duración, subrayando que Kia ha ayudado a ampliar los límites de la experiencia de los aficionados tanto en Melbourne como globalmente.
Flota oficial electrificada: cifras y reparto
Para el AO26, Kia proporciona 130 vehículos oficiales a los participantes y la organización del torneo, reforzando su estrategia de electrificación y sus objetivos de sostenibilidad. Esta flota es la más electrificada en la historia del Abierto de Australia y supera el 40 % de aportación de vehículos eléctricos puros.
| Modelo | Tipo | Cantidad |
|---|---|---|
| EV9 | Eléctrico | 30 |
| EV5 | Eléctrico | 25 |
| Carnival Hybrid | Híbrido | 50 |
| Sportage Hybrid | Híbrido | 25 |
La cifra de eléctricos en 2026 supera con creces la de 2024, cuando estos vehículos se introdujeron por primera vez en la flota oficial del Open de Australia. En 2025, toda la flota ya estaba compuesta únicamente por vehículos eléctricos e híbridos, y este año se refuerza aún más ese rumbo hacia la movilidad sostenible en eventos globales de alto perfil.
PV5 Cargo: el nuevo PBV eléctrico
En el corazón del stand de Kia en Melbourne Park se encuentra el Kia PV5 Cargo. Este es el primer Platform Beyond Vehicle (PBV) eléctrico de la marca, diseñado con vocación de versatilidad y sostenibilidad. El PV5 ha sido galardonado con el premio Furgoneta Internacional del Año 2026 (IVOTY), uno de los reconocimientos más prestigiosos para vehículos comerciales ligeros.
Además del PV5 Cargo, Kia expone su gama principal de vehículos eléctricos: EV4, EV5, EV6 y EV9. En los estands dedicados, los visitantes pueden recorrer pantallas interactivas con información detallada sobre sostenibilidad y electrificación.
La campaña destaca especialmente el EV4, el último modelo eléctrico global de Kia, que refleja el compromiso de la marca con la ampliación de opciones de movilidad sostenible para diferentes públicos y necesidades.
Estrategias de interacción para aficionados
El cuadro principal del Abierto de Australia 2026 se disputa del 18 de enero al 1 de febrero, con competiciones individuales masculinas y femeninas, dobles y mixtos. El torneo finalizará con la final femenina el 31 de enero y la final masculina el 1 de febrero.
Kia ha diseñado una serie de experiencias y actividades para captar la atención tanto de aficionados presentes como de público internacional a través de narrativas globales:
- El 31 de enero, Kia entregará a Rafael Nadal un EV9 Art Car personalizado, inspirado en sus victorias en el Abierto de Australia en 2009 y 2022. Este vehículo permanecerá expuesto en Melbourne Park durante todo el torneo.
- El 1 de febrero, Nadal participará junto a Ash Barty y Dylan Alcott en el Kia Arena durante la “Noche de las leyendas”, un evento exclusivo para aficionados con sesiones interactivas y debates en directo.
Estas actividades con figuras de talla mundial sirven para subrayar el legado de la marca y su compromiso con los aficionados al tenis, combinando presencia física de producto, experiencias personalizadas y contenidos digitales exclusivos.
Contenido digital y campañas globales
La serie digital “25 Years of Movement” se centra en relatos que conectan emocionalmente con distintos públicos: desde los recogepelotas Kia Ballkids hasta los conductores de la flota y clientes que han optado por un vehículo eléctrico Kia.
Como parte de estas actividades, Kia ha invitado a más de 150 personas de más de 25 países (incluyendo clientes de vehículos eléctricos, influencers y socios comerciales) para que disfruten del torneo y participen en actividades de marca.
- Cerca de 90 clientes que han probado y adquirido un EV Kia verán los partidos y participarán en visitas guiadas por Melbourne.
- 15 equipos de influencers de 12 países recibirán vehículos eléctricos Kia para generar contenido durante el torneo.
- 20 recogepelotas seleccionados entre hijos de clientes de Kia en Corea participarán como oficiales del torneo y disfrutarán de actividades culturales en Melbourne.
Kia: visión global de movilidad sostenible
Kia Corporation fundada en 1944 es una marca global con presencia en más de 190 mercados y una fuerza laboral de alrededor de 52.000 empleados. Hoy vende cerca de tres millones de vehículos al año y lidera la popularización de tecnologías electrificadas y 100 % eléctricas.
El mensaje de marca “Movement that inspires” (Movimiento que inspira) refleja su compromiso de ofrecer soluciones de movilidad sustentables para consumidores, comunidades y sociedades en todo el mundo.
En Europa, Kia Europe opera desde Fráncfort y emplea a más de 5.500 personas de 40 nacionalidades en 39 mercados, supervisando también la producción en sus instalaciones de Žilina (Eslovaquia). La aceptación de sus productos, especialmente el EV6, que fue el primer coche coreano elegido Coche del Año en Europa en 2022 demuestra que el enfoque de electrificación está dando frutos entre los consumidores y la crítica especializada.