“Sono bandito dai negozi di una nota catena, appena mi riconoscono mi accompagnano alla porta”: parla Mattia Berveglieri, l’influencer che analizza le etichette dei vestiti

“Sì, sono praticamente bandito dagli store di Benetton. Appena mi riconoscono, devono avere una mia foto da qualche parte, mi accompagnano gentilmente alla porta”. C’è dell’ironia, ma anche una denuncia, nel racconto che Mattia Berveglieri affida alle pagine del Corriere della Sera. Il giovane imprenditore modenese è diventato negli ultimi mesi un vero e proprio fenomeno virale sui social network. Il suo format è tanto semplice quanto efficace: entra fisicamente nei negozi (del fast fashion, ma non solo), legge in diretta le etichette dei capi d’abbigliamento e ne boccia o promuove l’acquisto spiegandone i motivi.

L’idea di questa crociata divulgativa è nata da una presa di coscienza strettamente personale, maturata durante due traslochi paralleli affrontati l’estate scorsa. Da un lato, lo svuotamento dei magazzini della sua azienda: “Mi sono ritrovato a buttare in discarica metri e metri di tessuti, accessori e materiali di produzione. Guardando quel cassone pieno mi sono chiesto quanta roba stessi immettendo nell’ambiente senza rendermene conto”. Dall’altro lato, il trasloco di casa: “Mi sono ritrovato con sette scatoloni di vestiti, alcuni ancora con il cartellino. Lì ho capito quanto compriamo e quanto poco utilizziamo davvero”.

Analizzando le dinamiche dell’industria dell’abbigliamento — considerata una delle più inquinanti a livello globale — Berveglieri pone l’accento su un aspetto sistematicamente ignorato dal marketing delle multinazionali: il costo umano. “Si parla molto di materiali e di inquinamento, ma troppo poco delle condizioni di lavoro di chi produce i capi”, denuncia l’imprenditore al Corriere. “Dietro una maglietta da cinque euro spesso ci sono ritmi di lavoro massacranti e salari molto bassi in Paesi come Bangladesh o Turchia. Il consumatore dovrebbe chiedersi perché un capo costa così poco. Non è solo una questione di poliestere o materiali economici: spesso dietro c’è anche manodopera sfruttata, persone come noi che vivono attaccate a una macchina da cucire per pochi euro al giorno”.

Come leggere le etichette (e smascherare il greenwashing)

Ma cosa dovrebbe guardare un consumatore consapevole prima di arrivare alla cassa? La regola d’oro di Berveglieri è controllare la percentuale di fibre naturali, applicando però il buon senso: “Non sempre un capo può essere completamente naturale. Per esempio, in un maglione di lana o alpaca una piccola percentuale di poliammide può servire per dare struttura e resistenza”, spiega. “Diverso è il caso di una t-shirt con composizione 50% cotone e 50% poliestere: in quel caso si può tranquillamente lasciarla sullo scaffale“. Alcune fibre sintetiche o artificiali, in piccole dosi, sono tollerabili: l’elastan per l’elasticità o la viscosa, che pur essendo trattata chimicamente deriva da fonti naturali e rappresenta un’alternativa economica alla seta.

Il vero nemico da combattere, secondo il divulgatore, è il greenwashing, ovvero l’ecologismo di facciata: “Quando leggiamo ‘poliestere riciclato’, per esempio, bisogna ricordare che si tratta comunque di poliestere. Anche il processo per riciclarlo ha un impatto ambientale. Spesso sono operazioni che servono soprattutto a migliorare la reputazione dei brand”. L’errore più comune che commettiamo? “Semplicemente non guardiamo le etichette. Compriamo per impulso ciò che è di moda senza farci domande”, osserva Berveglieri, citando il paradosso di chi acquista capi economici solo per scattarsi una foto sui social, finendo per spendere centinaia di euro all’anno per vestiti che non indosserà mai. La vera rivoluzione, dunque, non risiede (solo) nei materiali, ma in un radicale cambio di mentalità: comprare meno e meglio. In questo senso, il mercato del second hand rappresenta una via d’uscita fondamentale. “Credo molto nel vintage, soprattutto nel segmento del lusso. Un capo di qualità di venti o trent’anni fa spesso vale più di molti prodotti attuali”, conclude l’imprenditore, lanciando un appello finale ai consumatori: “L’idea dovrebbe essere quella di investire in capi che durano nel tempo, magari abbastanza da poter essere passati anche alle generazioni successive. Usare davvero quello che abbiamo è il cambiamento più concreto che possiamo fare”.

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