Desničari u Fejsbuk kampanji protiv evropskog plana za Srbiju i Kosovo

Najmanje 7.000 evra uložile su od početka godine desno orijentisane stranke i političari u Srbiji u Fejsbuk (Facebook) reklame protiv evropskog plana za normalizaciju odnosa Srbije i Kosova.

Analiza Radija Slobodna Evropa (RSE) pokazala je da je za najmanje 7.000 evra plaćeno ukupno 48 reklama protiv evropskog plana.

Reklame su objavljene na Fejsbuk stranicama desno orijentisanih pokreta Dveri, lidera Dveri Boška Obradovića, lidera Nove Demokratske stranke Srbije (Novi DSS) Miloša Jovanovića, Pokreta obnove kraljevine Srbije (POKS), kao i stranice POKS Bečej, koja je ogranak POKS-a.

Dveri, POKS i Novi DSS tri su od četiri parlamentarne stranke koje su organizovale proteste u toku marta, na kojima su tražile odbacivanje Sporazuma za normalizaciju odnosa sa Kosovom.

Do plaćenih reklama na društvenim mrežama dolazi u trenutku kada se prihvata Sporazum o putu normalizacije odnosa Kosova i Srbije, čemu su se desno orjentisane stranke usprotivile – kako na društvenim mrežama, tako i na ulicama.

Sporazum o putu normalizacije Kosova i Srbije najpre su predsednik Srbije Aleksandar Vučić i premijer Kosova Aljbin (Albin) Kurti prihvatili krajem februara u Briselu, a Aneks o primeni Sporazuma dogovoren je 18. marta u Ohridu.

Dokument je poznatiji kao francusko-nemački plan, a podržale su ga Sjedinjene Američke Države.

Novac uložen u reklame protiv evropskog plana kreće se između 7.000 i 12.153 evra.

Tačan iznos nije poznat, jer Meta, matična kompanija društvenih mreža Fejsbuk i Instagram, prikazuje samo rang u kome se nalazi utrošen iznos.

Bojan Perkov, istraživač beogradske nevladine SHARE Fondacije, koja se bavi monitoringom digitalnih prava građana Srbije, za RSE kaže da se, imajući u vidu da su u pitanju okvirni brojevi, može postaviti pitanje koliko je plaćanje reklama na Fejsbuku zapravo transparentno.

Međutim, on naglašava da svako ko želi da plaća političke oglase putem Meta platformi mora da se registruje u taj sistem i prođe određenu vrstu verifikacije.

"Kod nekih etabliranih političkih aktera, stranaka i tako dalje, vi možete da vidite ime konkretnog političara ili naziv političke stranke koja sponzoriše oglase, što na neki način potvrđuje da je taj oglas prošao kroz sistem i da je verifikovan, odnosno odobren od strane Meta i njenog sistema", objašnjava Perkov.

Iz kompanije Meta za RSE kažu da reklame desno orijentisanih partija koje negiraju postojanje Kosova kao države ne krše njihove smernice.

Smernice kompanije Meta ne dozvoljavaju bilo kakav sadržaj koji targetira osobu ili grupu ljudi. To uključuje izjave koje poriču postojanje rase, etničke pripadnosti ili nacionalnog porekla.

Kako dalje obrazlažu, sadržaj koji targetira institucije ili države je dozvoljen, sve dok se ne utvrdi da može doći do fizičkog ugrožavanja.

Ova kompanija Kosovo prikazuje kao nezavisnu državu u izveštajima u okviru svog Transparency centra.

Plaćene reklame protiv evropskog plana prikazane su između 8,1 i 9,4 miliona puta na Fejsbuku i Instagramu, i to u najvećem broju publici muškog pola.

POKS je stranica koja je uložila najveći iznos u reklame u koje se protive evropskom planu - između 5.600 i 8.674 evra, u okviru svoje dve stranice na Fejsbuku.

Ovaj opozicioni pokret na svom glavnom profilu ima 109.000 pratilaca, ali su plaćene reklame imale između 3,8 i 4,5 miliona prikaza.

Istraživač Bojan Perkov za RSE kaže da se za reklamiranje na društvenim mrežama stranke najčešće odluče zbog velikog broja njihovih korisnika.

Prema podacima sajta Statista, u julu 2021. u Srbiji je bilo 4,2 miliona korisnika Fejsbuka, što je u tom trenutku bilo 61 posto stanovništva.

Prikazivanje reklama desno orijentisanih stranaka uglavnom se nije fokusirao isključivo na Fejsbuk, već je uključivalo i Instagram, drugu društvenu mrežu u okviru kompanije Meta.

"Ista kompanija, odnosno Meta, upravlja tim sistemima i na taj način se obezbeđuju određeni kontrolni mehanizmi kroz taj objedinjeni sistem oglašavanja. Moja pretpostavka je da su se opredelili za te društvene mreže prosto zato što ima dosta korisnika i jedne i druge društvene mreže", kaže Perkov.

Iz stranaka koje su plaćale oglase do objave teksta nisu odgovorili na upit RSE o značaju reklamiranja na društvenim mrežama.

Deo reklama koje su se protivile evropskom planu za normalizaciju odnosa Srbije i Kosova pozivale su na proteste koji su se održavali u Beogradu, ali i drugim gradovima Srbije.

Na Fejsbuk stranicama desno orijentisane stranke Zavetnici, koja je takođe učestvovala u organizovanju protesta tokom marta, nisu pronađene plaćene reklame.

Ni Narodna stranka i njen lider Vuk Jeremić nisu plaćali reklame na Fejsbuku. Oni se takođe protive evropskom planu, a Jeremić je prisustvovao protestu desno orijentisanih stranaka u Beogradu 17. marta.

Plaćeni oglasi nisu pronađeni ni na stranici neformalne ultradesničarske grupe "Narodna patrola", koja je 15. februara organizovala protest na kome je tražila od vlasti u Srbiji da prekinu dijalog sa Kosovom.

Bojan Perkov kaže da je "veliko pitanje" da li su plaćene reklame na Fejsbuku i Instagramu uticale na povećanje broja ljudi na desničarskim protestima.

"Oni (desno orijentisane stranke) svakako koriste svaki vid komunikacije koji imaju na raspolaganju, imajući u vidu situaciju u takozvanim tradicionalnim ili mejnstrim medijima i da su to pretežno opozicione stranke. Kao što vidimo, ulažu se i sredstva da bi se postigao određeni cilj – što rade svi politički akteri", ističe Perkov.

Iako su reklame na društvenim mrežama i stranicama političkih stranaka najaktivnije tokom predizborne kampanje, Perkov kaže da je sama politička kampanja u Srbiji konstantna, bez obzira na to da li je održavanje izbora ubrzo ili ne.

"Vi imate konstantno neku vrstu političke komunikacije koja se dešava, naročito na društvenim mrežama i platformama koje prati veliki broj ljudi i informiše se o različitim događajima", kaže on.

Perkov dodaje da desničarske stranke u svom političkom programu imaju stalnu "borbu za očuvanje Kosova".

"Samim tim je jasno zbog čega su ovaj trenutak pokušale da iskoriste. Možemo da pretpostavimo da ima neke povezanosti, zašto su taj trenutak iskoristile za nešto masovnije oglašavanje i da ulože neke resurse kako bi se izrazilo nezadovoljstvo ili protivljenje tom planu", zaključuje Perkov.

RSE je analizirao i plaćene reklame vladajuće Srpske napredne stranke, na čijem je čelu Aleksandar Vučić, koji je podržao evropski plan.

Na svojoj zvaničnoj Fejsbuk stranici ta stranka nije imala plaćene oglase od početka aprila 2022., kada je počela predizborna tišina uoči parlamentarnih, predsedničkih i lokalnih izbora, na kojima je SNS odnela pobedu.