Bob a Bobek nad zlato. Pohádkový byznys v Česku táhnou dva králíci
Na trhu jsou desítky let, přesto své stáří stále dokážou proměnit ve zlato. Které animované postavičky drží krok se současnými dětmi a co pro to musely udělat?
Dva bílí králíci, dva čmeláci, dva nešikovní kutilové, přerostlý bobtail a malá holčička. Ty nejpopulárnější dětské hrdiny, kteří vznikli v Česku, nebo přesněji v Československu, evidentně akceleruje život v tandemu.
Pokud bychom totiž sestavovali byznysový Forbes žebříček inspirovaný dětskými hrdiny, v jeho čele by byli Bob a Bobek, Včelí medvídci, Pat a Mat, Maxipes Fík spolu s Ájou a Večerníček. A přestože například králíkům je už skoro padesát let (poprvé se objevili na obrazovkách v roce 1979) a čmelákům (na obrazovkách od roku 1984) přes čtyřicet let, pořád si drží popularitu.
„U ochranných známek je nejdůležitější, že s nimi musejí autoři nebo jejich majitelé pracovat, investovat do nich a snažit se značku osvěžit, aby mohla pokračovat. Nejhorší je, když vycházejí jenom z minulosti, nepřizpůsobují to dnešním dětem a nejsou aktivní,“ vysvětluje Petr Horáček, spolumajitel a jednatel BoBa Studia.
Název firmy napovídá, že právě ona drží práva ke všem aktivitám dvou bílých králíků, které původně nakreslil dnes již zesnulý výtvarník Vladimír Jiránek.
Licenci na Boba a Bobka koupili v roce 2013, stejně tak vlastní například práva na Pata a Mata. A přestože Petr Horáček nechce mluvit v konkrétních cifrách, povedlo se mu během let jejich byznysový potenciál zdesetinásobit.
„Podařilo se nám dostat dvakrát na mistrovství světa v ledním hokeji, kde byli Bob a Bobek oficiálními maskoty turnaje. Film, který vznikl, měl v kinech přes stotisícovou návštěvnost a v rámci Netflixu se pak držel po mnoho týdnů mezi deseti nejsledovanějšími filmy, máme také nová partnerství na knihy i další produkty,“ vyjmenovává Petr Horáček.
Na českém trhu existují nižší stovky pohádkových licencí, z nichž významnou část spravuje Česká televize. Mnoho z těchto pohádek bylo poprvé odvysíláno v rámci legendárního fenoménu tuzemské televizní tvorby neboli Večerníčku. A i samotná postavička Večerníčka je stále velmi oblíbená, přestože se už denní režim současných dětí tolik neřídí podle pravidelného podvečerního času vysílání.
„Česká televize je vlastníkem slovní ochranné známky Večerníček, výtvarná práva spravuje Merchandising Prague, respektive dědicové Radka Pilaře (autor animované podoby Večerníčka – pozn. red.),“ upřesňuje Radek Konečný z ČT.
Což mimo jiné dokládá i to, jak spletitá práva mohou souviset s jednou animovanou postavičkou. Do řetězce autor – producent – distributor hraček a dárkových předmětů totiž v mnoha případech vstupují dědicové a další majitelé licencí, kteří pracují s komerčním potenciálem původního příběhu.
Jedním z největších distributorů v zemi je společnost Mikro Trading manželů Krůzových, sídlící v jihomoravském Podivíně na Břeclavsku.
„Například velmi populární Krteček nejvíce ovlivnil kategorii již současných dědečků a babiček či rodičů, kteří mají už děti dospělé. Tato skutečnost se pak promítá do upadající prodejnosti této licence,“ vysvětluje Jana Krůzová.
„Když si pak vezmeme licenci Příběhů včelích medvídků, pak na tento si již více pamatují současní rodiče. A pokud se licence objevila napříč generacemi, a to nejen v rámci večerníčků, ale byla použita i třeba jako maskot v rámci mistrovství světa v hokeji, což jsou nám všem známí Bob a Bobek, je jejich pozice v rámci popularity pevnější, což se odráží i na jejich prodejnosti,“ dodává Krůzová.
A tak vznikají plyšové a další hračky, oblečení, online i deskové hry, porcelán nebo brandované potraviny.
Konkrétním příkladem může být využití Boba a Bobka pro řadu produktů dětské zubní hygieny, což je aktuální projekt Profimedu, nebo řada aktivit, se kterou přišel obchodní řetězec Lidl, který králíky představuje jako ambasadory zdravého životního stylu – ať už je řeč o sérii komiksů, soutěži pro školy, jež vymýšlely nové příběhy dvou králíků, či recepty na zdravé jídlo.
„Na začátku školního roku Lidl také nabídl věrnostní program na svačinový sortiment (boxy na svačiny, lahve atd.) s motivy večerníčkových postav. Aktuálně Bob a Bobek vystupují v marketingových materiálech a jsou ambasadoři čerstvosti ovoce a zeleniny,“ doplňuje Kateřina Štichová ze společnosti Lidl.
To hlavní je podle Petra Horáčka představit je v aktuálních kulisách, které nadchnou i současné děti, přestože jsou výrazně jiné než generace před nimi.
„U zákazníků funguje princip nostalgie a dlouhodobosti. Vznikly tu nádherné koncepty, často to ale pak narazí na to, že autoři je neumějí použít komerčně nebo – pokud jich je více – se nedokážou shodnout. Vytvoří produkt, který vyletí a zhasne,“ komentuje majitel práv.
Zatímco nové králičí příběhy kreslí výtvarník Martin „Skam“ Krejčí, na obrazovkách se v budoucnu objeví například také znovu Maxipes Fík. „Nyní vznikají nové příběhy ve spolupráci České televize s paní Barborou Šalamounovou,“ potvrzuje Radek Konečný za ČT.
Aktuální popularita se pak přímo odráží v prodejích. Trh licenčních hraček funguje ve dvou základních modelech – buď si výrobce konkrétní licenci koupí v podobě neomezených práv a znamená to pro něj široké využití v rámci privátních značek a celkově širším portfoliu produktů, nebo formou odváděných procent z prodeje a minimální zálohou, přičemž v tuzemském kontextu je častější varianta druhá.
Platí přitom, že české postavičky čelí velké konkurenci globálních animovaných hrdinů a ne vždy přitom rozhoduje cena.
„Například Harry Potter má obrovskou fanouškovskou základnu mezi dospělými. U této licence je pak možné setkat se jak s korunovými položkami, tak i velmi drahými. Každá cenová kategorie má však svého zákazníka, a to i vzhledem k sortimentu, který si licenci nese,“ říká Jana Krůzová z Mikro Tradingu.
Může srovnávat, neboť v portfoliu mají i licence od společnosti Warner Bros. Prodávají hračky inspirované například Harrym Potterem, značkou Marvel, Peppa Pig (Prasátko Pepina) nebo Paw Patrol (Tlapková patrola).
Stejně tak se ale některým v Česku vzniklým hrdinům daří prorazit na zahraničních trzích. O králících z klobouku už byla řeč, ale nejsou jediní.
Postava víly Amálky je řadu let velmi populární v Japonsku, kde Česká televize spolupracuje licenčně s firmou At Armz. Pat a Mat zase uhranuli země Beneluxu, v nichž vystupují jako dvojice Buurman a Buurman.
The post Bob a Bobek nad zlato. Pohádkový byznys v Česku táhnou dva králíci appeared first on Forbes.