Nechtěla, aby její kosmetika byla jen sbírkou voňavých vodiček. Vsadila na vědu
Ví, že péče o pleť je věda. Nebojí se riskovat a používat inovativní metody. Před sedmi lety spoluzaložila značku Canneff, která mimo sofistikovaných skin care produktů jako jediná na světě legálně uvedla na trh zdravotnické prostředky s obsahem CBD a prokázanými účinky. Jaká je značka, která má na kontě půl milionu prodaných produktů a více než sto tisíc spokojených zákazníků? A proč nás nespasí, když se občas něčím namažeme?
Přestože Lenka Průšová vyrůstala v lékařské rodině a všichni očekávali, že půjde stejnou cestou, tak se rozhodla jinak. Impulsem byla paradoxně lenost a panický strach, že bude studovat něco, co v životě nebude potřebovat.
V druhém ročníku na gymnáziu se nadchla do chemie a další kroky nasměrovala na Vysokou školu chemicko-technologickou v Praze. Ta jí poskytla potřebný odborný background a odvahu se do formulování kosmetických produktů pustit naplno.
Současně v laboratoři tráví zhruba třetinu svého času a na kontě má přes 560 originálních kosmetických receptur vytvořených pro řadu zahraničních korporací i exkluzivní niche brandy. Krémy míchala třeba také pro český Sain.
Zásadní je ovšem její vlastní značka Canneff, jejíž oficiální launch byl spuštěn 2019 a kterou založila společně s vědcem Janem Storchem. Ten má na starosti farmaceutickou část (léčiva, zdravotnické prostředky, aktivní farmaceutické látky neboli API, díky kterým daný produkt funguje, jak má, či klinické studie), zatímco kosmetický sektor je v plné kompetenci Průšové. K ruce má ovšem stabilní tým čítající dvaadvacet lidí.
Vše je realizováno pod křídly společnosti CB21 Pharma. Hlavním a dnes už jediným investorem je matematik, podnikatel a filantrop Karel Janeček, který drží majoritní podíl firmy. Zbylé podíly mají oba zakladatelé včetně dvou minoritních společníků.
„Karel do běžného chodu firmy a řízení nijak nezasahuje. Obvykle volá, když mu dojde šampon. Kuriózní je také to, že právě on má největší sbírku zmetků. Což jsou třeba výrobky se zmačkanou etiketou, které na sobě ekologicky likviduje,“ dodává Průšová.
Počáteční investice použitá především na realizaci farmaceutického provozu činila zhruba padesát milionů. Firma se díky enormnímu zájmu stala z hlediska cashflow velmi rychle samostatnou, ze svých tržeb financuje nejen běžný provoz, ale i klinický výzkum svých preparátů.
Značka zatím umístila na trh kolem čtyřiceti produktů, získala tři registrace na zdravotnické prostředky a certifikaci na výrobu léčivých látek.
Za rok zvládne Průšová vyvinout zhruba čtyři produkty. Jde ale o časově náročný proces. Jenom samotná receptura zabere obvykle tři měsíce, následně se testuje stabilita, kompatibilita s obalem a mikrobiologická bezpečnost. Teprve poté se objednává výroba, připravují legislativní kroky zahrnující hodnocení bezpečnosti a notifikace. Pokud jde vše hladce, lze to stihnout za šest měsíců.
Oblíbenost u zákazníků strmě stoupá patrně také proto, že brand staví na výzkumech, klinickém vývoji, nejlepších surovinách a dokonalém provedení. Nosným pilířem je přitom síla nepsychotropního cannabidiolu (CBD), tedy látky z konopí, která nezpůsobuje „high“ efekt, ale naopak podporuje a urychluje regenerační procesy pokožky, vždy ovšem ve správné kombinaci s dalšími vysoce aktivními látkami.
„Na naše produkty jsou potřeba špičkové technologie, nikoli hrnec a vařečka. Máme také schválené farmaceutické preparáty s CBD,“ líčí Průšová, která se mimo vývoje kosmetiky zabývá také hodnocením její bezpečnosti a snaží se veřejnost edukovat.
Třeba o tom, že bez chemie a technologie prostě nebude kosmetika nikdy dostatečně funkční. Nebo že trendy nepřicházejí z Instagramu, ale ze specializovaných a mezinárodních veletrhů, jako je například In Cosmetic zaměřený na suroviny.
A největší faux pas v péči o pleť? Nepravidelnost a nesprávné čištění. Oboje bychom měli dělat vždycky. Za nejvíce přehlížený produkt označuje tonikum, které má za úkol pleť hydratovat a připravit na všechny další preparáty. Pleť potřebuje rutinu, namazat se dvakrát týdně krémem zkrátka nestačí.
Roční obrat se pohybuje v řádu devadesáti milionů korun. Ale tady cesta značky skončit nemá. „Na vavřínech neusínáme, plány i vize jsou velké,“ prohlašuje Průšová, ale detaily neprozradí a místo toho spěchá do laboratoře; práce nepočká.
The post Nechtěla, aby její kosmetika byla jen sbírkou voňavých vodiček. Vsadila na vědu appeared first on Forbes.