BWL: Unternehmen müssen ihre Marken nachhaltiger prägen
Konsumgüterriesen wie Nestlé oder Unilever schaffen viele überflüssige Marken ab, weil Investitionen in die Nachhaltigkeit viele Ressourcen benötigen. Das erhöht den Druck auf den Rest. Ein Gastbeitrag zeigt die Folgen für das Marketing.