Anuncios representan en forma inadecuada a mujeres

Según un estudio sobre la publicidad, las mujeres son mostradas de forma inapropiada.

De acuerdo con el análisis de  Kantar sobre creatividad publicitaria y efectividad de los medios, el fracaso de la industria de la propaganda en retratar y dirigirse a las mujeres de forma correcta impacta la efectividad de las propagandas y campañas individuales, lo que significa que las marcas con inclinación masculina pierden en promedio $9 mil millones en valoración de marcas.

El estudio más reciente de AdReaction de Kantar incluye: el análisis de 30 mil pruebas publicitarias, respuestas de la encuesta con 450 profesionales globales de marketing, actitudes hacia la publicidad entre casi 40 mil consumidores alrededor del mundo, y análisis del brand equity de más de 9 mil marcas para obtener un entendimiento profundo del papel del género en la publicidad.

Los principales descubrimientos creativos de AdReaction: Getting Gender Right son que:

• Cuando los dos géneros aparecen en anuncios publicitarios, los hombres tienen un 38% más probabilidad de ser mostrados de forma más prominente que las mujeres.

• Los retratos de géneros en la publicidad continúan estereotipados; en la mayoría de los anuncios muestran a las mujeres como "simpáticas" o "afectuosas" y sólo el 6% incluye un personaje femenino "autoritario".

• Anuncios dirigidos por personajes femeninos autoritarios tienen una performance superior a las otras. Ellas generan más expresiones en parte porque esos papeles son una sorpresa positiva. Los personajes femeninos autoritarios también hacen las piezas publicitarias más creíbles y persuasivas -atributos que sabemos que llevan a aumentos de venta a corto plazo.

• Crear un material de marketing basado en géneros es menos necesario de lo que inicialmente se imaginó. No existe una diferencia general que pueda identificarse en la respuesta a los anuncios entre líneas de géneros. Los buenos anuncios normalmente son buenos para todos y los anuncios malos son malos para todos, independientemente de qué género es el target de la propaganda.

• Las mujeres muestran una ligera preferencia por anuncios que muestran una parte de la vida, los niños y las canciones conocidas. Hay pocos elementos creativos específicos que puedan garantizar el éxito entre un género.

Ante estos descubrimientos, recomienda algunos pasos importantes para que el material creativo, las agencias de medios y sus clientes alcancen un compromiso más eficaz entre diferentes grupos de género:

• La mayoría de las marcas deben tener un diseño más amplio, atendiendo a las necesidades de hombres y mujeres dentro de la misma idea de campaña y ejecuciones creativas. Una prueba de publicidad consistente, que incluye métricas de igualdad de géneros, ayudará a evitar los peores errores y a aprender cómo optimizar los retratos de géneros.

• Los materiales creativos, los equipos de planificación de medios y los procesos equilibrados probablemente resulten en más campañas con matices de género. Ir más allá de la campaña, es decir, que los programas integrales de progresividad no paren en el género y se incorporen mucho más allá del departamento de marketing.

Para mayor información pueden consultar el estudio en:

REPL