Uno de cada cinco bares valencianos clientes de Heineken España, más de 2.500, han visto cómo sus negocios quedaban destrozados al paso de la dana. Esta realidad ha impulsado a la cervecera a través de sus marcas Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila a revivir 'Fuerzabar' , un movimiento colaborativo solidario de apoyo a la hostelería que ya demostró su eficacia durante la pandemia. El plan de apoyo de la cervecera arranca con una aportación superior a los 6 millones de euros para llenar los almacenes de sus clientes con productos gratuitos, reponer las instalaciones dañadas y facilitar su reapertura con financiación económica. En conjunto, los bares afectados recibirán cientos de miles de consumiciones de cerveza gratis , miles de grifos, vitrinas y botelleros o mobiliario de terraza como sillas, mesas y sombrillas, además de ayudas económicas directas y asesoramiento en la reapertura tanto para gestionar subvenciones como para el asesoramiento legal y técnico. Lo harán con la ayuda de Refrival, compañía participada por la cervecera y responsable de la gestión de instalaciones y servicios en sus clientes de hostelería y eventos. La cervecera abre su plataforma a la colaboración de otras marcas , con las que ya está en conversaciones. Además, buscará fórmulas para reactivar esos negocios. Etienne Strijp, presidente de Heineken España, señala que «esta es solo la primera de muchas iniciativas que están por venir. En Heineken España estamos muy unidos a la Comunitat Valenciana y no podíamos quedarnos de brazos cruzados ante esta tragedia. Nuestro movimiento 'Fuerzabar' es una respuesta contundente a esta crisis, un compromiso tangible con la recuperación de Valencia a través de sus hosteleros. Estamos aquí para ayudar a nuestra gente y a todos los afectados a levantarse y seguir adelante». Según explican en un comunicado, Heineken España ha sufrido en primera persona los estragos de esta DANA, ya que cerca del 20% de sus empleados trabajan en la región en tareas de producción, distribución y labores comerciales. Allí se ubica una de las cuatro fábricas que tiene en nuestro país, concretamente en la localidad de Quart de Poblet . Y cuenta con una amplia red de colaboradores y clientes de hostelería y alimentación, fruto de los más de 100 años de historia que comparte con esta región gracias a marcas como Amstel y El Águila. Por ello, la compañía no retomó su actividad hasta que no se garantizó que era seguro desplazarse y ofreció a los afectados desde una línea de crédito sin intereses de hasta 24.000 euros con carencia de un año, hasta opciones de movilidad con facilidades de renting sin coste durante al menos los primeros tres meses. También puso a su disposición la asistencia médica y psicológica que ofrece a través de su programa HEI Life, ampliable a todos los familiares de los afectados. Del mismo modo, se puso en manos de las autoridades locales y regionales para prestar apoyo suministrando agua de su fábrica de Valencia. Y unió fuerzas con los más de 90.000 empleados que tiene en el mundo para activar la plataforma de crowfunding «HEINEKEN People with Valencia», que estará abierta hasta el próximo 6 de diciembre. La cervecera se ha comprometido a triplicar el importe recaudado por sus empleados. Además, en respuesta a la inquietud de su equipo, ha desarrollado una política de voluntariado especial con tres días de permiso para todos aquellos que quieran ayudar a los afectados por la DANA.
