Telefónica renueva el patrocinio con Ferran Adrià en plena revisión de su política de embajadores
- De embajador de marca a socio estratégico
- Fin de ciclo con Nadal y Gasol
- Carolina Marín, un modelo distinto
Telefónica ha renovado su vínculo con Ferran Adrià, colaborador de la compañía desde 2010 en iniciativas vinculadas a innovación, formación y transferencia de conocimiento. La decisión, según ha podido confirmar Confidencial Digital, se produce en un momento en el que la multinacional está redefiniendo su estrategia global de patrocinios, tras poner fin a sus acuerdos con Rafa Nadal y Pau Gasol, dos de sus embajadores deportivos más reconocidos.
La operadora mantiene así una línea selectiva en su política de representación de marca. En los últimos meses ha optado por reducir su presencia en patrocinios tradicionales y concentrar recursos en colaboraciones alineadas con su posicionamiento tecnológico. En ese contexto, la continuidad de Adrià responde a un modelo que trasciende la visibilidad publicitaria y se integra en programas de innovación aplicada.
De embajador de marca a socio estratégico
La relación entre Telefónica y Ferran Adrià comenzó en 2010, cuando la compañía lo nombró embajador de marca. Desde el inicio, el acuerdo se planteó como una colaboración de largo recorrido centrada en creatividad, método y transferencia de conocimiento. No se trató de un patrocinio convencional, sino de un marco de trabajo compartido para desarrollar proyectos que combinan tecnología, educación y procesos de innovación.
Esa alianza se ha materializado recientemente en la II Gira “Conecta Innovación: Universidad, Empresa y Futuro”, organizada por Telefónica junto a su red de cátedras universitarias. En estos encuentros, Adrià expone el método Sapiens ante estudiantes y directivos, con el objetivo de aplicar estructuras de pensamiento innovador a distintos sectores económicos.
La compañía utiliza este formato como puente entre el entorno académico y el empresarial, dentro de su estrategia de atracción de talento y posicionamiento como socio tecnológico en procesos de transformación.
Fin de ciclo con Nadal y Gasol
La continuidad de Adrià contrasta con la no renovación del contrato con Rafa Nadal, que cerró una relación iniciada en 2014 y que convirtió al tenista en imagen global de la marca durante más de una década. En la misma línea, Telefónica ha comunicado que no renovará el acuerdo con Pau Gasol cuando finalice su contrato en 2026.
Ambas decisiones forman parte de una revisión más amplia del gasto en patrocinios y embajadores. La compañía busca reducir inversiones ligadas exclusivamente a notoriedad y orientar sus acuerdos hacia modelos con retorno tecnológico, educativo o de producto.
Carolina Marín, un modelo distinto
En paralelo, Telefónica ha ampliado su acuerdo con Carolina Marín, vigente desde 2019. A diferencia de los contratos finalizados, esta relación se articula como una alianza tecnológica. Movistar actúa como partner de la deportista a través de LUCA, la unidad de datos del grupo.
El proyecto aplica analítica avanzada al rendimiento deportivo mediante tres fases: automatización de la captación de datos, desarrollo de software específico y uso de algoritmos predictivos. Sensores con acelerómetro, giroscopio y termómetro permiten monitorizar entrenamientos, medir cargas físicas, anticipar fatiga y reducir riesgos de lesión.
IoT, inteligencia artificial y Big Data se integran en la preparación diaria del equipo técnico. La deportista se convierte así en un entorno real de validación tecnológica. Para Telefónica, el acuerdo funciona como demostrador funcional de capacidades en entornos de alta exigencia.
Además, Carolina Marín continúa en activo, con presencia competitiva y mediática, frente a la retirada deportiva de Nadal y Gasol, un factor que también influye en la reconfiguración de la cartera.