Paris Première: l'avenir semble rose en gratuit, selon le CSA
L'avenir de la chaîne Paris Première semble rose si elle est autorisée à passer en gratuit, selon l'étude d'impact publiée lundi par le CSA.
Le Conseil supérieur de l'audiovisuel réévalue ses analyses parues dans une première étude en juillet 2014, avant que le Conseil d'Etat n'annule la procédure et ne force le CSA à reprendre à zéro le processus de passage en gratuit de Paris Première, LCI et Planète+.
Selon cette nouvelle étude, Paris Première "pourrait provoquer une certaine curiosité" si elle continuait à diffuser des spectacles et misait sur ses magazines, et pourrait "presque doubler" son volume publicitaire en passant au gratuit,avec l'appui de la régie de sa maison mère M6.
La chaîne devrait vraisemblablement dépasser 1% et atteindre au maximum 2% de parts d'audience en cas de passage en gratuit, selon le CSA. Paris Première fait déjà partie des chaînes réalisant les meilleures parts d?audience dans l?univers payant, avec une audience de 0,7% sur la vague janvier-juin 2015.
Le CSA compare l?impact de l?éventuelle arrivée de Paris Première sur la TNT gratuite à celui des nouvelles chaînes HD: "en 2013, la répartition des prises de parts de marché effectuées par les chaînes TNT de deuxième génération, à l?image de leurs prises de part d?audience, s?est effectuée aux dépens des chaînes historiques. De la même manière, le passage de Paris Première en gratuit devrait aussi avoir un impact minime sur les chaînes les plus fragiles".
A un très faible niveau, "ce sont les chaînes des groupes NextRadioTV (BFM TV et RMC Découverte) et Canal Plus (iTélé en premier lieu, D8 et Canal+ de manière moins marquée) qui pourraient être les plus affectées par des transferts d?audience en cas de passage en gratuit de LCI, Paris Première et Planète+", selon le CSA.
L'Autorité de la concurrence avait estimé au mois d'octobre que le passage en clair de Paris Première ne poserait de problème ni pour le marché publicitaire, ni pour le marché des contenus.
Lancée sur le câble en 1986 à l'initiative de la Mairie de Paris et de la Lyonnaise des Eaux, Paris Première appartient depuis 2004 au groupe M6.
La chaîne est diffusée sur la TNT essentiellement au sein d?un bouquet thématique commercialisé par CanalSat et comprenant également LCI et Planète+. La disparition de ce bouquet, en cas de refus pour Paris Première et de passage des deux autres chaînes, pourrait compromettre l'existence de Paris Première, selon le gendarme de l'audiovisuel.