“Un bon exemple casse-gueule”: pourquoi la marque de Kylie Jenner n’obsède plus

On craque ou on zappe? En 2015, alors qu’elle n’avait que 18 ans, Kylie Jenner a bousculé l’univers de la beauté avec sa marque Kylie Cosmetics. Ses kits pour les lèvres, qui promettaient une bouche aussi pulpeuse que la sienne, s’arrachaient dans le monde entier. C’était du jamais-vu pour une enseigne de célébrité. Mais dix ans plus tard, que reste-t-il de ce momentum? Eh bien, pas grand-chose. Comme nous l’explique Leïla Poleszczuk, créatrice de contenu beauté diplômée en marketing et certifiée en derma-cosmétique, le succès de la marque s’est essoufflé en même temps que l’obsession pour sa célèbre fondatrice. “À cause de son manque de constance et d’authenticité, Kylie Jenner ne fascine plus autant qu’il y a dix ans.”