Café permanent, terrain de tennis flottant, collaboration avec des palaces: dans un secteur textile plutôt morose, Lacoste déploie son crocodile bien au‑delà du simple polo

À Paris, l’ouverture du premier café permanent de Lacoste marque un tournant. En effet, la marque au crocodile ne se contente plus d’habiller ses clients, elle cherche désormais à occuper leur quotidien. Entre restauration, hôtellerie de luxe et expériences événementielles, elle construit patiemment un écosystème où le vêtement devient un point d’entrée parmi d’autres.