Maulin, un poids lourd du ski français, ose le "Non .COM"
Connue et admirée à l'étranger, la capacité d'innovation des industriels français et mal reconnue par leurs compatriotes. Pourtant, nos entreprises osent tous les jours, empruntant parfois des chemins que même les américains ne défrichent pas.A l'image du Groupe Maulin, l'un des principaux exploitants de stations de ski en France. A une époque où nombreux considèrent le .COM comme incontournable sur Internet, Maulin axe toute sa stratégie Internet autour du .SKI, une extension qui n'existait même pas il y a 6 mois!
Ce "rebranding", comme le disent les experts du marketing, c'est d'abord l'histoire d'un patron féru de nouvelles technologies. A la tête du groupe éponyme, Alexandre Maulin opère les domaines skiables les Sybelles et le Dévoluy. C'est à dire des stations comme Le Corbier, St Jean d'Arves, St Sorlin d'Arves, St Colomban des Villards ou encore Super Dévoluy et la Joue du Loup.
Un marketing autour du ski
En saison, le groupe Maulin emploie jusqu'à 300 personnes. Il a multiplié par 3 son chiffre d'affaire en 10 ans pour le porter à 29 millions d'euro en 2015. Depuis quelques semaines, il existe sous la bannière "maulin.ski" avec une adresse Internet de laquelle le .COM est complètement absent: http://www.maulin.ski/.
Certains penseront Alexandre Maulin fou de tourner ainsi le dos à l'extension star du Net. D'autres lui verront une clairvoyance et une capacité d'anticipation hors-norme. L'intéressé se dirait simplement pragmatique. Car comme beaucoup, il n'est pas le seul à pouvoir se revendiquer légitime sur son nom en .COM. D'ailleurs, le nom de domaine maulin.com est opéré au profit de Polaquad, société distributrice d'engins motorisés sur le continent africain...
En revanche, sur le secteur du ski, le groupe Maulin est indiscutable. Afficher l'extension .SKI comme une composante de son identité de marque, c'est donc exprimer son ancrage au métier d'exploitants de stations de ski, sa modernité et sa forte orientation clients.
Des geeks éclairés
Car dans le ski, les pratiquants sont souvent geeks. Les nouvelles technologies, ils adorent. Les skieurs sont des précurseurs. Ainsi des fabricants de caméras portables comme GoPro leur doivent beaucoup, tant ils ont aidé à les populariser. Les skieurs se jettent sur les innovations telles que les matériaux composites pour leur équipement. Ils innovent eux-mêmes, à l'instar du skieur suisse Nicolas Vuignier qui fait sensation sur YouTube avec sa technique d'iPhone tournoyant (plus de 3 millions de vues en moins d'un mois !). On ne s'étonnera pas d'apprendre que pour son adresse Internet, l'intéressé a fait court et efficace avec http://www.nico.ski/ ...
Voir un grand exploitant de stations adopter les nouvelles extensions Internet ne peut donc que réjouir ceux qui fréquentent ces pistes. Les nouvelles extensions incarnent l'innovation en matière d'adresses Internet. Ces alternatives au .COM deviennent progressivement disponibles depuis la deuxième moitié de 2014. Le .SKI, lui aussi issu d'une innovation française puisque opéré en partenariat avec la Fédération Internationale de Ski (FIS) par la start-up parisienne StartingDot, a été commercialisé en 2015.
Adresses Internet nouvelle génération
Les industriels du secteur l'ont déjà massivement adopté. Ils y voient une occasion de simplifier leur adresse internet, d'affirmer leur appartenance à cette industrie et même de booster leur référencement naturel et capter des parts de marché en profitant des noms cours et emblématiques disponibles en .SKI alors qu'ils sont déjà réservés depuis belle lurette en .COM.
Les adresses en .SKI sont aussi utilisées pour orienter les internautes vers les contenus ski des sites web des stations. Comme http://www.valdisere.ski/ ou http://www.lesarcs.ski/, deux stations qui ne font pas que du ski d'hiver...
Lire aussi:
• Poker menteur autour de l'extension .Paris
• Google récompense l'éphémère propriétaire du nom de domaine google.com
• Les nouveaux noms de domaine que s'arrachent Google, Amazon et Microsoft
• Pour suivre les dernières actualités en direct sur Le HuffPost, cliquez ici
• Tous les matins, recevez gratuitement la newsletter du HuffPost
• Retrouvez-nous sur notre page Facebook
Également sur Le HuffPost: