『バービー』も『VIVANT』も…マーケティング戦略の主戦場が「プロダクト・プレイスメント広告」へ向かう理由

世界興行収入が14億ドルを突破した映画『バービー』は、製造元のマテル社が全面協力しています。この映画のような、コンテンツに自社の商品を登場させる「プロダクト・プレイスメント（PP）広告」はなぜ今注目されているのでしょうか。