Tikslas pateisina priemones: vieni klientus atsiveda už rankovės, kiti užgula telefonus
Kol pradeda veikti rekomendacijų iš lūpų į lūpas mechanizmas, jaunam verslui žūtbūt reikia pirmųjų klientų. Panaudojus išradingumą, galima jų sulaukti išleidus kur kas mažiau lėšų, nei naudojant įprastas reklamos formas.