“Made in Russia” vira selo de exportação
O banco Vnesheconombank e a Fundação Roscongress, que é responsável pela organização dos principais fóruns de investimento no país, concordaram em promover conjuntamente as exportações russas sob a marca “Made in Russia”.
O acordo, alcançado durante o Fórum Russo de Investimento em Sôchi, no final de fevereiro, prevê suporte publicitário, de marketing, branding e comunicações para a exportação de bens e serviços russos.
Os produtos e empresas russas serão promovidas sob a marca “Made in Russia” nas categorias fabricação, exportação, turismo, cultura, investimento, educação e potencial humano, informou Aleksandr Stuglev, CEO da Fundação Roscongress.
Made in URSS
Os sorvetes russos ganharam fama na China após o presidente Vladímir Pútin apresentá-los a seu homologo chinês, Xi Jinping, durante a cúpula do G20 em 2016. “Pode haver vários outros casos semelhantes ao do sorvete”, sugere Stuglev.
Sorvete russo é febre entre turistas chineses em Moscou (Foto: Aleksêi Furman/RIA Nôvosti)
“Poucas pessoas sabem que, no filme ‘Oblivion’, Tom Cruise tinha um canhão refletor com uma lanterna FL33 V3 produzida pela empresa russa Lux-RC, ou que aros de titânio para bicicleta são fabricados na Rússia para a Triton Bikes, que os vende para atletas, políticos e atores do mundo inteiro”, diz o chefe da Roscongress.
O diretor do departamento de publicidade e relações públicas da Academia Presidencial de Economia Nacional e Administração Pública (Ranepa), Vladímir Evstafiev, lembra que a URSS tinha experiência em promover sua marca nacional.
“O mundo inteiro conhece as marcas ‘Made in URSS’: o coquetel Molotov, o ballet e o filme russo, a música Katyusha, o caviar preto, a vodca Stolichnaya, os caminhões Kamaz, e os carros Lada e Moskvich são exemplos disso”, diz Evstafiev.
Carro soviético Moskvich 42 exposto em feira em 1971 (Foto: Getty Images)
O principal problema em promover a marca “Made in Russia”, segundo o especialista, é que nos últimos 25 anos o Estado não esteve envolvido nesse processo nem alocou dinheiro para publicidade. “O governo deveria estar diretamente envolvido na criação de uma marca nacional.”
Saúde para vender
Diversas empresas apoiam a criação de uma marca nacional e acreditam que seriam capazes de competir internacionalmente. Entre elas estão as companhias de produtos orgânicos e naturais Vkusvill, Eco-botanica e Natura Siberica.
O fundador da TopFranchise.ru, Vasil Gazizulin, acredita que a Rússia também possui potencial para a exportação de produtos de TI, aplicativos móveis, mercados eletrônicos, plataformas de mobile banking móvel e desenhos animados.
“Devemos promover sobretudo os produtos russos com valor agregado – patentes, métodos de gestão e marcas de estilo de vida como Expedition (que produz uma série de itens para viagem)”, afirma Gazizulin.
Natura Siberica é uma das empresas que apoiam criação de selo (Foto: Divulgação)
A marca “Made in Russia” poderia ainda ser usada no desenvolvimento de rede de centros de saúde e spas fora dos grandes centros, propõe a presidente da Associação de Turismo de Bem-Estar, Elena Trubnikova.
“As tradições relacionadas ao bem-estar e saúde que surgiram no século 18 podem ser a base para a promoção de uma marca nacional de turismo de saúde”, sugere Trubnikova.
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