Шамиль Садыков: будущее наших изданий – в умении найти свою аудиторию в каждом районе
«Там, где работает Почта, сохраняется интерес к печати»
Шамиль Мухаметович, вопреки прогнозам, результаты подписной кампании на второе полугодие обнадеживают. Как вы оцениваете результаты?
Результаты, на мой взгляд, достаточно оптимистичны, особенно на фоне тревожных прогнозов, прозвучавших в начале подписной кампании. Да, снижение: по итогам второго полугодия количество подписок сократилось на 8,3 процента. Тем не менее, как в городах, так и в сельских поселениях Республики Татарстан наблюдается устойчивый интерес к прессе.
Представьте себе: общий тираж изданий АО "Татмедиа" сегодня составляет около 195 тыс. экземпляров. Это значит, что газеты и журналы продолжают читать десятки и сотни тысяч татарстанцев, печатные СМИ продолжают оставаться важным каналом массовой коммуникации в республике.
Около 100 тысяч экземпляров районных и городских газет распространяется по подписке, что особенно радует. Это свидетельствует о высоком спросе на бумажные издания в районах и сельских поселениях. Газета для многих остается не только источником новостей, но и связующим «мостом» с родной землей и местным сообществом.
Несмотря на то, что в целом цифры снижаются, некоторые издания показывают рост. Какие тенденции вы считаете индикаторами?
Да, несмотря на общую тенденцию к снижению, количество подписчиков увеличилось более чем на десять районных газет. Еще около десятка изданий стабильно держали подписные тиражи на уровне прошлого года. Это важный сигнал: там, где налажена системная работа, сохраняется и укрепляется интерес к местной прессе.
Особенно следует отметить четыре района с большим охватом населения. Например, газету «Алькеевские Вести» сегодня читают 60% жителей района». Это очень серьезное число & mdash; означает, что шесть из десяти человек в этом районе держат нашу газету в руках. Высокие показатели у газет в Кайбицком, Балтасинском и Тетюшском районах. В нем издания остаются основным информационным ресурсом для населения.
Считаю, что этот успех напрямую связан с эффективной работой почтовых отделений на местах. В районах, где четко выстроена система доставки, в каждой деревне есть почтальоны, жители которых получают новый номер вовремя, сохраняется высокий уровень подписки. Эффективное функционирование почтовой инфраструктуры – является залогом сохранения аудитории для районной прессы.
Фото: ИА "Татар-информ", Владимир Васильев
«Цифровая трансформация-ключ к удержанию аудитории»
«через Почту России» тиражи снизились на 11%. Как вы компенсируете это снижение?
Да, действительно, именно через систему «Почты России» мы видим снижение количества подписок. Единственный возможный путь в этой ситуации — активная разработка альтернативной подписки.
Мы ищем и находим новые маршруты по доставке газет и журналов тем, кто по каким-то причинам не может оформить доставку по традиционным каналам, желая взять и прочитать нашу газету: делаем это через сельские советы, библиотеки, учреждения культуры.
Иногда причина проста: в населенном пункте не работает отделение связи или нет почтальона. В таких случаях мы берем инициативу в свои руки и строим собственные схемы доставки. Это непросто, но районная пресса остается востребованной, и мы обязаны обеспечить наших читателей информацией.
Фото предоставлено ИА " Татар-информ»Фото: & copy; « / P >
Как вы оцениваете перспективы развития районной и республиканской печати в условиях сокращения числа учащихся?
В нынешней ситуации единственный реальный путь развития-активное освоение цифровой среды. При снижении читательской аудитории районные и республиканские редакции должны найти свою аудиторию в Интернете, социальных сетях, максимально использовать возможности онлайн-платформы. Мы уже несколько лет ведем целенаправленную цифровую трансформацию.
Речь идет не только о публикации текстов на сайтах – наша цель огромна: необходимо перестроить структуру работы редакций. Мы меняем штатное расписание, вводим новые должности. В редакциях появляются люди, занимающиеся созданием современного контента: карточек, инфографики, видеороликов. Мы стараемся адаптировать материалы к интересам цифрового читателя – сделать их понятными, наглядными, интересными.
Фото предоставлено ИА " Татар-информ»Фото: & copy; « / P >
«Искусственный интеллект оставляет время для творчества»
Насколько активно искусствоведение внедряется в работу редакций?
Сегодня искусствоведение становится важным помощником для журналистов. Он позволяет автоматически записывать интервью, переводить материалы, собирать и структурировать информацию. Это экономит время и ресурсы, оставляя сотрудникам время заниматься творчеством.
Многие редакции уже активно используют искусственный интеллект в своей повседневной работе. Конечно, это всего лишь инструментарий, но очень мощный. Это также помогает редакторам работать быстрее и быстрее передавать важную информацию своим читателям.
Мы видим будущее наших изданий в том, что находим себя, свою аудиторию в каждом районе, в каждом населенном пункте и доходим до максимально возможного числа людей, используем для этого все возможные и эффективные инструменты.
Какие шаги предпринимают «ТАТМЕДИА» для подготовки кадров к применению новых цифровых подходов?
В рамках Медиашколы в этом году мы запустили несколько новых направлений обучения. Они реализованы на платформе GetCourse и охватывают основные компетенции, востребованные в современном медиасфере.
Это, в частности, курсы по созданию инфографики, программы, обучающие работе с нейросетями, а также направления, связанные с производством видео. Сейчас в этих направлениях ведется преподавательская работа, и мы видим здесь серьезный потенциал.
Фото предоставлено ИА " Татар-информ»Фото: & copy; « / P >
«наши журналы можно приобрести одним-двумя нажатиями»
Какие новые способы распространения печатных изданий вы внедряете, чтобы сохранить и расширить свою аудиторию?
Пресса по-прежнему остается важной частью нашей медиасистемы, и мы активно развиваем альтернативные каналы распространения. Создана система работы с маркетплейсами – наших журналов Ozon, Wildberries, Яндекс.Можно купить на Маркете. Это означает, что любой желающий может купить отпечатки в любой точке страны – быстро, удобно, нажав пару кнопок.
Кроме того, в Казани в ключевых точках – установили вендинговые автоматы в торговых центрах, на станциях метро, железнодорожном вокзале и в аэропорту. журналы «ТАТМЕДИА» можно купить у них. Этот канал продаж показывает хорошие результаты, и мы планируем продолжать развивать его, чтобы сделать публикации максимально полезными.
Эльза Кузнецова, tatar-inform.ru