夏日营销的温度计：品牌如何在梗文化、人物共鸣与场景体验中赢得年轻人

盛夏伊始，品牌营销的热度与气温一同升高。但在热闹表象之下，真正值得关注的，是品牌与用户之间关系的悄然变化。过去一周，从美团外卖用“工具化小龙虾”玩出产品新语境，到lululemon邀请贾玲与汪顺共同演绎“人人可动”的生活方式；从闲鱼牵手刘宇宁打破代言人传统身份，到珀莱雅以“年轻的秘密”构建情绪认同，一系列看似各异的传播动作，其实都指向一个共通命题：品牌如何在“内容即体验”的时代，以更柔软、更亲密的方式抵达年轻人？