可口可乐 × 小沈阳父女：马年营销 “新仪式感”

作者 戴莉娟

2026 年马年新春之际，可口可乐携手国民喜剧明星小沈阳及其女儿沈佳润 Nina，推出了一则充满新意与温度的共创营销大片。这次可口可乐没有沿用春节营销常见的宏大叙事与传统祝福，而是以 “传统年俗 + 年轻脑洞” 为核心，用轻松接地气的表达，为大众呈现了一场关于春节仪式感的全新探索，在众多马年营销广告中脱颖而出。

广告的开篇便找准了当...