放弃传统广告?联合利华 CEO 宣判「大品牌传播时代终结」
“大型企业式的大品牌传播时代已经结束了。”
上周,联合利华 CEO Fernando Fernandez 在纽约消费者分析师小组大会(CAGNY)上,向投资者抛出了这枚颠覆行业的重磅论断。
他直言,当下品牌必须依靠 「大量的小而多(lots of littles)」搭建影响力 —— 需要庞大的群体持续为品牌发声,才能守住当下的存在感,而在极度碎片化的媒介环境里,这件事难如登天。
他还披露了联合利华“社交优先需求模型...

“大型企业式的大品牌传播时代已经结束了。”
上周,联合利华 CEO Fernando Fernandez 在纽约消费者分析师小组大会(CAGNY)上,向投资者抛出了这枚颠覆行业的重磅论断。
他直言,当下品牌必须依靠 「大量的小而多(lots of littles)」搭建影响力 —— 需要庞大的群体持续为品牌发声,才能守住当下的存在感,而在极度碎片化的媒介环境里,这件事难如登天。
他还披露了联合利华“社交优先需求模型...
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