VK10周年:俄罗斯版Facebook的成功秘诀何在?
从杜罗夫时代到新管理层形成 VK依据引导俄罗斯社交网络市场
2006年10月,当圣彼得堡国立大学22岁的毕业生帕维尔·杜罗夫(Pavel Durov)宣布推出“VKontakte”(简称VK)网站时,社交网络在俄罗斯才刚刚起步。当时,Facebook尚未推出俄文版,而最成功的案例当属于2006年3月推出的“同学”社交网,其主要对象为成年网民。
帕维尔·杜罗夫从根本上改变了这一局面。短短几年内,VK便全面超越“同学”网,并在Facebook推出俄文版之后仍能保持领先,成为俄罗斯最受欢迎的网站并将这一优势地位保持至今。根据SimilarWeb分析师提供的统计数据,VK拥有7000万用户,已成为世界上访问量排名第五的网站。然而,根据AlexaInternet公司的统计数据, 该网站排名为第16位,相对较低。
网站针对年轻人并可提供免费内容
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俄罗斯国立人文大学电视、广播和互联网技术教研室副教授马克西姆·科尔涅夫(Maxim Kornev)认为:“当然,起初VK看上去像是Facebook的克隆版,但这只是视觉上的感受,而其功能则更加自由,更加具有俄罗斯式的风格。”科尔涅夫表示,提供免费但并非总是合法的内容是VK成功的秘诀,特别是最初几年。他说:“在一处公共领域可以获得所有资源,包括音乐、电影和色情内容等。这是无论Facebook还是‘同学’网都无法做到的。”
此外,媒体业务网站Roem.ru创始人尤里·西诺多夫(Yuriy Sinodov)指出,VK将大学生和中小学生作为受众目标的定位也起到一定的作用。他在接受《透视俄罗斯》记者采访时表示,“年轻人更容易被吸引使用互联网资源,而作为竞争对手的‘同学’网则更针对老一代网民,这也是他们败给VK的原因。”
至于Facebook,西诺多夫认为,俄文版在推出的最初几年(2008年推出)在俄罗斯运行得并不好。这位专家回忆道:“Facebook页面加载很慢,在手机移动端使用非常不便。”VK加载则快得多,因此很好地维持了自己的用户群。