Логомания – тренд весны, от которого вам никуда не деться

Ирина Щапова, fashion-редактор Еще несколько лет назад «сверкать» брендами и громкими модными именами считалось дурным вкусом. Но все течет и все меняется: сейчас смотришь на подиумы, и логотип мелькает за логотипом – и даже не только у типичных китчевых уличных марок, но и у серьезных домов моды с, казалось бы, тонким чувством прекрасного в их исторически сложившемся ДНК. Что изменилось? Рассудительные журналисты-колумнисты, которые обычно составляют типологию хипстеров или изучают вкусы миллениалов, могли бы предположить, что это отголоски той самой «новой искренности»: мол, если в Instagram все подписываются на любимые бренды, отмечают их на своих фотографиях, сплетничают о них с друзьями, тогда стоит ли стесняться, ханжествовать или скрывать свои вещевые предпочтения?! А может быть, все дело еще и в глобальном инфантилизме: в Европе все хотят зваться молодыми даже в 45 лет, и модные марки им под стать становятся менее пафосными и великосветскими и более приземленными, чуткими, юмористичными, как лучшая подружка в средней школе. Все равно не готовы прикупить себе вещь с огромными буквами на груди ни под каким предлогом? Мы пока тоже, но покажем вам 10 самых увлекательных примеров логомании из коллекций 2018 года. Сумка Prada У Prada статус заслуженного трендсеттера, и, пожалуй, самая крутая версия логомании в этой подборке – сумка с принтом в виде черно-белого комикса с кроваво-красными орхидеями и собственным именем, написанным как будто рукой Фредди Крюгера. Prada, весна-лето 2018 Кулон Gucci Без Gucci нынче никуда в обзорах тенденций – именно эта марка сейчас является эдаким королем поп-музыки в моде. И свое первенство Gucci несут как знамя победителя: некогда гиперэлегантные коллекции теперь похожи на попурри из золота, гипюра, бархата и кружева. Не знаем, как у вас, а у клиентов Gucci, похоже, праздник – каждый день. Gucci, весна-лето 2018 Шуба Fendi Карл Лагерфельд деликатно игнорирует протесты против натурального меха и держится в оппозиции, ведь его второй подшефный бренд – Fendi – выпускает едва ли не самые оригинальные шубы на свете. Возможно, именно эта куртка – не лучший пример, но зато какая хитро продуманная и вдобавок искусно исполненная логомания в виде повторяющихся монограмм. Fendi, весна-лето 2018 Топ Loewe К слову о серьезных марках с изысканным вкусом: испанская марка Loewe до недавнего времени стеснялась даже на сумках писать свое название, а тут выпустила несколько вещей, которые «кричат» о своей принадлежности: здесь вам и бренд, и логотип. Loewe, весна-лето 2018 Комбинезон Lacoste Логотип Lacoste – тот самый крокодильчик – на этом комбинезоне размножился десятки раз вместе с веселыми летними символами солнца и очков. Пожалуй, именно такая логомания не напрягает совершенно, потому что на месте скучных букв выступает рисованная символика. Lacoste, весна-лето 2018 Футболка Balmain Марка Balmain возвращается к своему прошлому, ведь в 90-е этот дом моды был тем еще «логоманщиком» и выпускал простецкие на вид футболки с надписью Balmain Paris гигантским шрифтом наряду с шикарными дизайнерскими нарядами. Balmain, весна-лето 2018 Сумка Christian Dior И Dior туда же… Увлечение слоганами и брендированием началось с приходом Марии Грации Кьюри. Она, кстати, не раз подчеркивала, что хочет таким образом омолодить бренд, сделать его смелее и свежее. Цены, правда, остались такими же «взрослыми» и недоступными. Christian Dior, весна-лето 2018 Платье Moschino Джереми Скотт, творящий для Moschino, посвятил коллекцию тем, кто скучает по 2000-м – эре гламура, тусовок и розовых единорогов. А ностальгируют наверняка многие, ведь у поколения миллениалов на эти годы пришлась самая волнительная эпоха – начало самостоятельной жизни и первая любовь. Moschino, осень-зима 2018 Сумка и свитшот Burberry Как нетрудно догадаться по цветовой гамме, эта коллекция Burberry посвящена представителям сексуальных меньшинств, ну а заодно и самолюбованию, ведь имя Burberry огромными буквами украшает собой толстовки, свитшоты, кроссовки, сумки и кепки. Burberry, осень-зима 2018 Трико See by Chloé Еще один образец из новейших коллекций, относящихся к сезону осень-зима 2018. Такое впечатление, что этой фотографией можно проверять человека на зрение: если у вас не рябит в глазах от повторяющегося логотипа, значит, вы еще не слишком устали от сидения за компьютером. See by Chloé, осень-зима 2018 Запись Логомания – тренд весны, от которого вам никуда не деться впервые появилась SUNMAG.