Основатель Patagonia отдал бренд экоорганизациям. Но все же успел заработать миллиарды
Ивон Шуинар, бизнесмен и владелец аутдор-марки Patagonia, передал права собственности на компанию организациям, которые борются с изменениями климата. Случай можно назвать беспрецедентым в модном бизнесе. Что это — очередной маркетинговый ход или реальная помощь природе? Разбирается Владимир Ившин — альпинист и редактор журнала «Путь».
Ивон Шуинар — выдающийся человек и бизнесмен уровня Стива Джобса, только в мире товаров для активного отдыха. Но в профессиональной гениальности трудно быть однозначной личностью. Шуинар построил бизнес с нуля, буквально своими руками. Он альпинист с внушительным списком крутых восхождений, который из‑за нехватки снаряжения начал вручную делать страховочные железки, а потом и вещи для пребывания в горах. А в серьезном альпинизме есть своя этика: маршрут после себя нужно оставлять чистым, а природу — свой дом — надо беречь. И экологичные принципы сразу были положены в основу бизнеса Шуинара. На протяжении нескольких десятилетий Patagonia совершала революции в экипировке, заботилась о персонале и боролась за экологичное потребление. Тем не менее подход «Не покупай» стал одним из лучших рекламных тезисов в истории и позволил Ивону к текущему моменту выйти на оборот 3 млрд долларов. Вдумайтесь в эту цифру. Именно на ней можно споткнуться: там, где есть такой денежный оборот, вряд ли пол… читать далее.
Теги: Ikea, Ингвар Кампрад, Михаил Дэви, Стив Джобс