Ирина Толкие, основательница The Talents: «Маркетплейсы убили моду»

В 2022 году, когда международные бренды приостановили работу в России — и издательские дома не стали исключением, — начались глобальные перемещения сотрудников российского глянца. Бывшие главные редакторы и директоры отделов моды запускали свои марки, но чаше занимали ведущие креативные посты в отечественных марках, подтягивая визуальный и не только контент до мирового уровня.

Ирина Толкие не то, чтобы этот тренд подхватила, но опередила. Бывший главный редактор сайтов Cosmopolitan.ru (c 2012 по 2016 год) и Glamour.ru (с 2016 по 2019 год) перешла на сторону клиента значительно раньше. Творческое мышление, умение создавать и монетизировать контент, 14-летний опыт работы в медиапроектах и электронной коммерции пригодились, когда в 2019 году она основала маркетинговое агентство The Talents.

В портфолио агентства — множество международных брендов с громкими именами: от Sephora до L’Oréal Paris и Armani Beauty, для которых команда Толкие придумывала проекты со сложной маркетинговой …