Alena Akhmadullina представляет кампейн новой коллекции

Локация выбрана не случайно: Южный Урал славится своими уникальными природными зонами и богатым ландшафтным разнообразием. Именно здесь пролегает часть Великой Уральской степи — одного из крупнейших степных массивов Евразии, протянувшегося от Европы до Китая.

Обжигающее солнце, стремительный ветер, играющий с лёгкими тканями, и бескрайняя линия горизонта стали живым воплощением вдохновения для этой съёмки.

За стилистику кампейна отвечал дуэт Миши и Китти, чьё модное дуо уже стало знаковым для Дома. Камеру в руках держал Максим Чуркин, фэшн-фотограф, мастерски запечатлевший модели в гипнотическом танце на выжженных солнцем полях.

Коллекция Summer 2025 отсылает к мотивам средневекового русского искусства и переосмысляет традиционный народный костюм в современной стилистике. Среди образов — рубаха, превратившаяся в корсетное платье, брюки с эффектом передника, головные уборы из жемчуга. Детали отсылают к старинным ремёслам: принты, имитирующие лоскутное шитьё, бисерные вышивки с грифонами в стиле изразцов, вязка шелка в технике старинного плетения, кокошники-интарсии, словно полыхающие огнём. При этом сохраняется фирменный почерк бренда — например, использование небесной тематики в принтах, уже ставшей знаковой для Alena Akhmadullina.

Особым акцентом съёмки стали старинные резные наличники, некогда украшавшие деревянный дом в центре Челябинска. В 2021 году их удалось спасти и отреставрировать усилиями горожан — сегодня они стали частью визуального нарратива новой коллекции.