Почему сервисы знакомств теряют пользователей
Еще пару лет назад дейтинг-приложения казались идеальным способом найти любовь или хотя бы пофлиртовать, не вставая с дивана. Но теперь даже самые популярные платформы теряют пользователей, сообщает Коммерсантъ.
В 2025 году число активных аккаунтов на многих российских сервисах резко снизилось, а привычная механика свайпов все чаще вызывает усталость. Молодежь предпочитает искать «своих» в соцсетях или вообще не ищет – и это меняет правила всей индустрии.
По данным Mediascope, в первом полугодии 2025 года на «Друг вокруг» число активных пользователей упало на 16%, у Mamba – на 3,8%, у Tabor – почти на 15%. Тренд заметен и на мировом уровне: у Tinder аудитория уменьшилась на 13 млн человек с 2020 года, у Bumble – падает число платных подписчиков. Причины очевидны: формат свайпов устарел, а пользователи ждут большего. Приложения уже пробуют офлайн-мероприятия, новые алгоритмы и даже игры, но это пока не спасает от потери интереса.
Особенно сложно стало с зумерами – теми, кто родился после 1997 года. Они и так живут в цифровом пространстве, общаются в десятках чатов, и отдельное приложение для знакомств им попросту не нужно. Им неинтересны быстрые флирты – они хотят находить людей с похожими взглядами и интересами, а не просто симпатичную внешность. Поэтому привычные методы привлечения у них не работают, а платить за подписки они не спешат.
Зато взрослая аудитория (28+) остается активной и даже растет. Эти пользователи ищут не развлечения, а настоящие отношения и готовы платить за качественный сервис. Эксперты прогнозируют, что именно на них в будущем будут ориентироваться крупные платформы. Помимо этого, индустрия активно внедряет ИИ и нейросети, чтобы предлагать более точный подбор партнеров, учитывать психологию и даже «прокачивать» эмпатию.
Кстати, ранее мы писали, что в Нью-Йорке набирает популярность новая волна знакомств офлайн – вечеринки и ужины, на которых люди встречаются вживую, а не в приложениях.
К слову, недавно эксперты сообщили о том, какие сигналы на свиданиях стоит заметить до того, как станет поздно. Подробнее о «желтых флагах» читай здесь.
Запись Почему сервисы знакомств теряют пользователей впервые появилась PEOPLETALK.