Какой инфлюенсер действительно продает: список критериев от экспертов

Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Стиль»

• В условиях запрета рекламы в некоторых соцсетях и роста цен на инфлюенсер-маркетинг брендам все сложнее выбирать надежных и эффективных блогеров.
• Идеальный инфлюенсер — не просто популярный человек, а тот, чьи ценности, стиль жизни и аудитория органично совпадают с ДНК бренда.
• Умение делегировать задачи профессиональной команде повышает надежность и эффективность сотрудничества, особенно в коммерческих интеграциях.
• Эффективность контента зависит от платформы и формата: для одних аудиторий работают сторителлинговые карусели, для других — короткие видео или текстовые посты.
• Ключевой показатель успешности инфлюенсера — не количество подписчиков, а качество аудитории, ее вовлеченность и доверие к рекомендациям.
• Лучшие инфлюенсеры избегают массовой рекламы, тщательно отбирают партнерства и сохраняют четкое позиционирование, не размывая свой личный бренд.
• Среди лидеров по доверию и конверсии — эксперты в своей нише (стилисты, дизайнеры, …