Смерть монокультуры — новый мейнстрим. Но действительно ли она умирает?
Если вы чувствуете усталость от поп-культуры и вам кажется, что с «Очень странными делами» крутые проекты закончились, вы в этом не одни: весь прошлый год медиа хоронили монокультуру. Аля Александрова вместе с журналистами и критиками разобралась, действительно ли алгоритмы и кризисы убивают мейнстрим — и что ждать от контента в будущем.
Что такое монокультура?Изначально монокультура — это многолетнее выращивание одного и того же вида культурного растения на одном и том же участке земли. Но в англоязычных медиа так называют большой поп-культурный пласт — проще говоря, мейнстрим. В теории коммуникации его определяют как доминирующие медиадискурсы и нарративы, которые формируют общее восприятие реальности. В быту под ним понимаются вещи более приземленные: популярные прямо сейчас мемы и громкие поп-культурные события — настолько, что могут объединить самых разных людей. Такими могут быть культовые франшизы вроде «Властелина колец», «Гарри Поттера» и «Мстителей», сладкие треки Вани Дмитриенко или новый невыговариваемый прикол Ганвеста.
Исторически искусство было делом элитарным и требующим от зрителя некоторой подготовки. Американский мейнстрим принято отсчитывать с 1920-х годов с появления доступного радио, кинематографа и… читать далее.