Мы в Telegram
Добавить новость
103news.com
VIP-тусовка
Май
2017

Хелена Рубинштейн: императрица косметики

Она первой разделила кожу на типы, придумала салоны красоты, изобрела водостойкую тушь и тонирующую пудру.

Она стояла у истоков индустрии ухода за собой и с нуля построила собственную косметическую империю.

1. Дочь торговца

в юности.jpg


Хелена Рубинштейн родилась в Кракове в большой еврейской семье. Её отец Гораций держал маленькую лавку, а мама Августа занималась хозяйством и детьми. Всего их было 8, Хелена (тогда ещё Хая) – старшая.

Семья жила небогато, и Хелена с детства много работала, помогая отцу в торговле и маме по дому. Несмотря на занятость, она всегда находила время следить за собой. «Красота - это сила, которая позволяет женщинам самим выбирать свою судьбу», – говорила мама Хелены. Именно она научила её беречь свою кожу от солнца и впервые показала, что красота – не просто дар, но результат ежедневного труда.

В своих мемуарах Хелена Рубинштейн писала, что училась в гимназии, после чего поступила на медицинский факультет университета. Однако впоследствии биографы установили, что многие моменты жизни Хелена заметно скорректировала, прежде чем вынесла их на суд общественности.

По всей видимости, у Хелены Рубинштейн было только общее образование, которое она получила в еврейской школе. Ни о каком университете речи не идёт. Это, впрочем, не помешало ей придумать ряд новых косметологических средств и стать одной из тех, кто фактически создал индустрию красоты в том виде, в каком мы знаем её сегодня.

2. Иммигрантка

делает косметику.jpg


Хотя Рубинштейн родилась и выросла в Европе, история её успеха началась совсем на другом континенте – в Австралии. Туда юная Хелена отправилась вскоре после 18-летия. На новое место ехала почти без денег и без особых надежд. В Австралии у Рубинштейнов были родственники, но лёгкой жизни они не обещали.

Хелена остановилась у своего дяди Луиса. Первое время работала у него на ферме. Но отношения не складывались. Впоследствии, Хелена даже говорила, что дядя «позволял себе вольности», впрочем, подробностей не раскрывала.

Разругавшись с дядей, она снова подалась в торговлю – устроилась подсобной рабочей в небольшой магазинчик. Жила тяжело и бедно. Тогда же стала предпринимать первые попытки сварить собственный крем, но полностью провалилась, и даже была уволена из магазина – якобы за то, что своими глупыми экспериментами портила репутацию хозяина.

Последующие 10 лет Рубинштейн копила деньги на собственное дело и работала над формулой крема, который увидел свет только в 1902 году. Тогда начинающей предпринимательнице было уже за 30.

в молодости первые салоны.jpg


О том, как её встретила Австралия Рубинштейн впоследствии писала: «Это был просто ад - жара, тоска, уродство. У меня не сложились отношения с родственниками. Но я была амбициозной. Мне хотелось показать всему миру и своей семье, на что я способна».

3. Изобретательница красоты

валаз.jpg


«Valaze» – первый крем, созданный Хеленой Рубинштейн. Для его продвижения предпринимательница взяла ссуду и открыла косметический салон в Мельбурне. Затея довольно быстро окупилась и Хелен стала хозяйкой собственного дела. Вскоре она построила маленький цех по производству крема и открыла второй салон красоты.

В 1908 году, спустя всего 6 лет после старта, Рубинштейн открыла салон в центре Лондона и стала завоевывать европейские рынки. Рубинштейн была выдающимся новатором и придумала множество новых косметологических средств. Например, водостойкую тушь, тонирующую пудру для лица и другие.

Она соединила научный медицинский подход с грамотной маркетинговой стратегией, фактически создав рынок для своих товаров. Рубинштейн первой разделила кожу по типам (сухая, нормальная, жирная) и стала предлагать крем в зависимости от этих типов. Она создала множество ниш – увлажняющие кремы, кремы, обогащенные витаминами, гормональные и т.д.

Но главное – сама система продажи. Рубинштейн с первых дней уделяла огромное внимание консультациям, которые давала своим клиенткам. Во многом благодаря ей утвердились довольно жесткие стандарты в косметологической индустрии: продавец должен не просто продать товар, он должен быть настоящим экспертом, должен знать, как ухаживать за кожей и уметь донести это знание до покупателя.

показывает женщинам.jpg


Причины успеха Рубинштейн не только в эффективности предлагаемых средств. Рубинштейн продавала не просто косметику, она продавала образ жизни – была одной из первых, кто показал женщинам, как ухаживать за собой и быть красивыми. Ведь в начале XX века для огромной массы женщин всё это было ещё в новинку.

Производство и продажа косметики у Рубинштейн с самого начала были сопряжены с практикой их применения, поэтому она естественным образом пришла к модели салона красоты и сначала вовсе отказывалась распространять свои косметические средства через крупные торговые сети и универмаги – нужно было убедиться, что до покупательниц дойдёт не только продукт, но и культура его применения.

4. Покоряя Америку

косметика.jpg


Мельбурн – Сидней – Лондон. Затем был Париж – безусловная столица Европы в начале XX века. Рубинштейн завоевывала все новые города. Французские модницы высоко оценили её косметические средства, и Хелена не просто расширила свой бизнес, но вошла в круг высшего света.

Среди её клиенток сплошь знаменитые актрисы, куртизанки и представительницы самых знатных фамилий. А в знакомых ходят восходящие звезды европейского искусства – Пикассо, Дали, Дега, Ренуар и многие другие.

магазины елен.jpg


Но и это было лишь ступенькой к будущей империи красоты. После начала Первой мировой войны Рубинштейн вместе с мужем, американским журналистом Эдвардом Титусом, переезжает в Нью-Йорк. Именно здесь она получает возможность развернуться в полную силу.

На фоне воюющей Европы Соединенные Штаты – не просто уголок мира и спокойствия, но гигантский рынок сбыта – несчётное количество женщин, мечтающих быть красивыми.

салоны елен.jpg


Уже через несколько лет салоны Хелены Рубинштейн работали не только в Нью-Йорке, но в Лос-Анджелесе и Сан Франциско, Чикаго и Бостоне, Вашингтоне, Филадельфии и Голливуде. В этих салонах красоты женщина могла получить весь спектр услуг – от косметолога и визажиста до массажиста и парикмахера. Кроме того, в салонах Рубинштейн проводили мастер-классы по уходу за лицом и макияжу. Именно в Америке формат салона красоты, придуманный Эленой Рубинштейн, был отточен до совершенства.

5. Женщина-Прометей

рубинштейн.jpg


Уже в «парижский период» было очевидно, что Хелена Рубинштейн – больше своего дела. Она не просто успешная предпринимательница, она – символ женской предприимчивости, силы и воли. Неслучайно Дали изобразил её в образе женщины, прикованной к скале – в образе Прометея.

Рубинштейн стала частью европейского, а чуть позже и американского, истеблишмента. И ей явно нравилась эта роль. Она обожала роскошь и никогда не чуралась высшего света. Правда, прослыла в нём дамой весьма склочной и бескомпромиссной.

как прометей.jpg


Будучи властной и умной женщиной, она уверенно расширяла свою корпорацию и добилась выдающихся успехов в бизнесе, демонстрируя удивительные стратегические таланты. Так, например, Рубинштейн умудрилась выгодно продать компанию как раз накануне биржевого краха и Великой депрессии. Сумма сделки, которую она заключила с инвестиционным банком Lehman Brothers, составила 7 с лишним миллионов долларов. Спустя год Рубинштейн выкупила упавшие акции своей фирмы всего за 1 млн, после чего провела очередное масштабное расширение.

великие.jpg


До самых преклонных лет Рубинштейн продолжала работать над созданием новых формул и тщательно контролировала качество продукции. Она лично участвовала во всех ключевых процессах в своей огромной компании. А к середине 60-х её штат превысил 30 тысяч человек, и стоимость перевалила за 100 млн долларов.

в возрасте.jpg


Рубинштейн превратилась в одну из главных фигур индустрии красоты. Более того – она была одной из её непосредственных создательниц наряду с Коко Шанель и Элизабет Арден. «В мире есть только одна Мадмуазель - это я, только одна Мадам - это Рубинштейн и только одна Мисс – Арден», – говорила Шанель.

6. От мадам до княгини

одна в постели.jpg


Успешный бизнес не помешал и личной жизни Хелены Рубинштейн. Замуж за журналиста Эдварда Титуса она вышла уже будучи весьма состоятельной дамой. А о романах предпринимательницы в молодости остается только догадываться.

Брак с Титусом можно назвать удачным. Двое детей и 30 лет совместной жизни. Но в конце 30-х пара развелась. На тот момент Хелене было уже давно за 60, что не помешало выйти замуж за мужчину почти на 25 лет младше, причем за настоящего грузинского князя – Арчила Гуриели-Чкония.

Елена Рубинштейн и Арчил Чкония.jpg


Что больше прельстило Хелену, молодость или княжеский титул, неизвестно. Но последним она пользовалась часто и с огромным удовольствием. Ещё даже не оформив брак, гордо именовала себя княгиней. Все-таки Рубинштейн была родом из тех времен, когда титулы ещё имели вес и ценность.

Интересно, что второй супруг, несмотря на свою относительную молодость, умер раньше Хелены. Рубинштейн пережила его на 9 лет и умерла в 1965 году. Ей была 92 года.

в зрелом возрасте.jpg

Источник





Губернаторы России
Москва

Собянин: Объем закупок у малого бизнеса с 2024 года составил почти 227 миллиардов





Москва

Филипп Киркоров, Люся Чеботина, SHAMAN – 25 ярких звезд в Открытой студии «Авторадио» на «Премии МУЗ-ТВ 2024»


Губернаторы России

103news.net – это самые свежие новости из регионов и со всего мира в прямом эфире 24 часа в сутки 7 дней в неделю на всех языках мира без цензуры и предвзятости редактора. Не новости делают нас, а мы – делаем новости. Наши новости опубликованы живыми людьми в формате онлайн. Вы всегда можете добавить свои новости сиюминутно – здесь и прочитать их тут же и – сейчас в России, в Украине и в мире по темам в режиме 24/7 ежесекундно. А теперь ещё - регионы, Крым, Москва и Россия.

Moscow.media
Москва

Собянин: Объем закупок у малого бизнеса с 2024 года составил почти 227 миллиардов



103news.comмеждународная интерактивная информационная сеть (ежеминутные новости с ежедневным интелектуальным архивом). Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "103 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. 103news.com — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net.

Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам объективный срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть — онлайн (с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии).

103news.com — живые новости в прямом эфире!

В любую минуту Вы можете добавить свою новость мгновенно — здесь.

Музыкальные новости

Виктор Тепляков

Обращения граждан в приёмную депутата ЗСК Виктора Теплякова рассмотрели на комиссии по БДД




Спорт в России и мире

Алексей Смирнов – актер, которого, надеюсь, еще не забыли

Футболисты ЮФУ одержали три победы в домашнем турнире

Московские школьники завоевали четыре медали на престижной Международной олимпиаде

В Москве вручили премию МУЗ-ТВ — 2024


Андрей Рублёв

Теннисисты Рублев, Хачанов и Самсонова не сыграют на Олимпиаде-2024



Новости Крыма на Sevpoisk.ru




Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России