Аэропорт Домодедово передал продажи всей рекламы эксклюзивному партнеру
С лета 2017 года вся реклама в аэропорту Домодедово продается через эксклюзивного оператора «Медиаполе». Компания была учреждена специально под сотрудничество с аэропортом соучредителями Indoor Group и Advance Group. Управлять ей будет гендиректор агентства «Аура» и бывший топ-менеджер Russ Outdoor Алексей Омельченко
О начале сотрудничества с «Медиаполем» в Домодедово официально
сообщили в четверг, 13 июля. По данным ЕГРЮЛ, ООО «МП» была
зарегистрирована 28 февраля 2017 г. Ей владеют президент ассоциации In+Out и
единоличный учредитель агентства Indoor Group Алексей Нестеренко (49% уставного
капитала), а также соучредители Advance Group Александр Лысенко и Сергей
Нейштадт (по 25,5% у каждого).
Стороны заключили контракт на пять лет, уточнил г-н Нестеренко. Сумму
контракта бенефициары «МП» отказались называть, сославшись на
конфиденциальность. В пресс-службе Домодедово не ответили на запрос
AdIndex.
Как рассказал AdIndex Алексей Нестеренко, партнерство стало результатом
тендера на выбор новой концепции продажи рекламы, который аэропорт провел
осенью прошлого года. В конкурсе победила концепция, подготовленная Indoor
Group, а для реализации было решено учредить «Медиаполе». Г-н Нестеренко
объясняет это тем, что задачи оператора не соответствуют рыночной стратегии
Indoor Group, которая работает как «агентство, специализирующееся на
indoor-рекламе». При этом специалисты компании будут участвовать в работе
«МП».
Александр Лысенко сообщил, что Advance Group не привлекалась к проекту «по
политическим соображениям». 51% компании принадлежит оператору наружной
Russ Outdoor. Участие Advance Group в подготовке концепции для Домодедово «было
бы неудобно и некорректно с точки зрения партнерских отношений», сказал г-н
Лысенко. Он добавил, что участвует вместе с Сергеем Нейштадтом в этом проекте
как частное лицо.
Новая концепция продажи рекламы в Домодедово состоит в передаче всех продаж
эксклюзивному оператору, объяснил г-н Нестеренко. Раньше рекламные конструкции
в Домодедово отдавались indoor-оператором под аренду в результате торгов. В
итоге инвентарь продавался несколькими партнерами, – в разные периоды их было
от двух до десяти (среди них была Indoor Group) – которые конкурировали между
собой в «ценовой войне».
Теперь у Домодедово будет один оператор рекламы, который будет продавать
весь инвентарь в аэропорту. Также к концу года «Медиаполе» установит более 300
цифровых рекламных носителей. Первые контракты компания планирует заключить в
августе, сообщил г-н Нестеренко.
В ЕГРЮЛ генеральным директором на момент написания заметки числится сам
Алексей Нестеренко, но, по его словам, эту должность в скором времени займет
Алексей Омельченко. Г-н Омельченко в 2006-2015 гг. руководил
indoor-направлением Russ Outdoor. После этого он
стал
гендиректором управляющей компании «Аура» – эксклюзивного агентства по
закупке рекламы для холдинга «Газпром-Медиа» (ГПМ). Г-н Нестеренко сообщил, что
на новое место работы г-н Омельченко выйдет через неделю-две, «когда закончит
расход с "Газпром-Медиа"». Сам топ-менеджер не был доступен для комментария.
Представитель ГПМ не смог оперативно прокомментировать переход г-на
Омельченко.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, совокупный объем
рекламы в помещениях и кинотеатрах
вырос в
январе-марте 2017 года на 200% по сравнению с тем же периодом 2016 года – до
2,1 млрд руб. По итогам всего 2016 года объем indoor-рекламы достиг 2,3 млрд
руб. (на 5% больше, чем за 2015 год).