Google предложит издателям новые преимущества на YouTube
YouTube продолжает агрессивную политику по увеличению доли на рынке онлайн-видео
Видеосервис YouTube намерен предложить крупнейшим паблишерам, которые
устанавливают плеер на сайты, контролировать продажи рекламы как на своей
площадке, так и в YouTube, пишет
AdAge со ссылкой на источники на рынке. Эта функция будет
бесплатной.
Издание The Atlantic уже протестировало инструмент и с мая постепенно
прекратило размещать видео через платформу Brightcove.
«YouTube – лучший в своем классе игрок, и аналитика, которую сервис
предоставляет, на порядок выше того, что вы получаете на других площадках», –
сказал Ким Лау, старший вице-президент цифрового подразделения и глава отдела
развития бизнеса издания. – Поэтому мы в восторге от новой возможности, и
главное здесь – это консолидация нашей видеостратегии».
Ранее YouTube лимитировал продажи сторонней рекламы в своем видеоплеере,
ограничивая возможности сайтов продавать собственный инвентарь. Теперешнее
решение связано с тем, что YouTube усиливает конкуренцию со сторонними
видеоплеерами таких компаний, как Brightcove, Ooyala и JW Player. По прогнозу
Frost&Sullivan, рынок онлайн-видеосервисов достигнет к 2021 году
$1,5 млрд.
«YouTube хочет завоевать весь рынок видео», – комментировал один издатель
цифрового медиа, который, как и другие, предпочел остаться анонимным. «Многие
сайты уже вставляют код YouTube-плеера в свои сайты. Так почему не пойти дальше
и не перенести все ваши видео туда?».
Руководители СМИ, которые говорили с AdAge, заявили, что YouTube планирует
делиться рекламными доходами, создаваемыми на сайтах издателей, а также
продавать рекламу на так называемом остаточном инвентаре издателей.
У нового предложения есть и некоторые недостатки: «Вы должны использовать
рекламную биржу YouTube», – сказал один издатель, – «и с коммерческой стороны
существуют ограничения для крупных издателей». YouTube в свою очередь получит
больше премиального контента от доверенных медиапартнеров, что может повысить
безопасность брендов при размещении их рекламы в видео.
В YouTube отказались от комментариев.
Некоторые издатели заявили, что опасаются полагаться слишком сильно на любую
платформу. «Мы рассмотрели [предложение YouTube], но решили не делать этого», –
сказал исполнительный директор одной из медиакомпаний, – «нам не нужно
увеличивать присутствие Google на нашем сайте».
Другие, однако, отметили, что преимущества использования YouTube с его
ежемесячной аудиторией 1,5 млрд зрителей включают в себя вероятность увеличения
видимости на платформе и увеличение присутствия в результатах поиска
Google.
Brightcove не беспокоится о выходе YouTube на рынок, сказал Майк Грин,
вице-президент компании по маркетингу, развитию и медиа, отметив, что, хотя
сервис YouTube бесплатный, Brightcove не получает долю доходов от рекламы.
Кроме того, Brightcove беспристрастен, добавил он, помогая издателям управлять
распространением видео через Facebook, YouTube, Twitter и другие каналы.
«Множество премиальных издателей, с которыми мы говорим, считают, что, несмотря
на то, что новый инструмент YouTube бесплатен, это не имеет смысла для их
бизнеса», – сказал Грин. «Они признают, что миссия видео – присутствовать везде
и повсюду».