Маркетинг в подарок: как подарки помогают бизнесу
26 августа в парке «Красная Пресня» пройдет рекламный open air фестиваль нового формата – «День Подарка». Организатором выступает рекламная группа Admos – лидер на рынке рекламы и сувенирной продукции. Основатель и учредитель компании Виталий Гайдунько рассказал Adindex.ru, почему тема подарков становится все более обсуждаемой в бизнес-среде
В условиях возрастающей конкуренции, переизбытка рекламы и информации
подарки становятся одним из самых простых и эффективных способов привлечь
внимание, напомнить о себе и повысить лояльность партнеров и клиентов по
бизнесу.
Однако многие компании сталкиваются с проблемой: как сделать правильный
подарок? Ведь речь не только о взаимоотношениях, а о репутации всей компании.
Корпоративные подарки – это целое искусство со своими правилами и хитростями,
которые нужно знать, чтобы не попасть впросак.
Как дарить
«Отношение к деловым подаркам за последние 10 лет довольно сильно
изменилось, - рассказывает Виталий. – Раньше как было: дарили дорогие,
помпезные подарки, но раз или два в год – на День Рождения или Новый Год.
Сегодня многие компании придерживаются совершенно иного принципа: дарят
небольшие подарки почти каждый день – во время встреч, переговоров. И как
показывает практика, такая тактика намного эффективнее».
Деловой подарок уже не просто способ поздравить коллегу или партнера с
каким-то праздником – сегодня это повод сам по себе. Подарок – часть бренда,
его айдентики, маркетинговой и корпоративной политики. Это способ общения,
который позволяет укрепить отношения как во внутренней, так и во внешней
среде.
Что дарить
Несмотря на то, что изменились подходы, ТОП-10 подарков для бизнеса
существенно не меняется в течение тех же 10 лет. Главные критерии выбора
подарков – это их функциональность, универсальность и жизнеспособность в
деловом мире. Все еще востребована и популярна офисная классика – блокноты,
ручки, ежедневники. Бум технологий добавил в этот список различные аксессуары и
устройства для техники: зарядки, чехлы, гарнитура для смартфонов. Рейтинг
подарков покинули алкоголь и конфеты.
«Раньше было принято дарить алкоголь с поводом и без повода, прикупив его по
дороге на то или иное событие, - отмечает Виталий. – Это был
стандартный подарок, который не требовал особых раздумий и подготовки. Но
клиент любит внимание, и чем тщательнее готовится подарок, тем больше от него
пользы. Сегодня компании понимают это и хотят, чтобы подарок еще долго
сопровождал клиента или партнера дома, на работе и в пути. Алкоголь или
продукты по-прежнему дарят, но все уже понимают, что срок службы такого подарка
1-10 дней, если это не коллекционный алкоголь. В таком случае лучше выбрать
аксессуары для алкогольных напитков – набор для глинтвейна и бокалы, бутылку
вина и винный набор, а съестное – фрукты, орехи, пряности – использовать для
декора».
Популярность набирают товары-антистрессы: с ростом интереса к
спиннерам, их стали заказывать и в качестве корпоративных подарков. Их можно
сделать разных цветов, украсить логотипом бренда – получается модный и нужный
бизнес-подарок. Правда, как отмечает Виталий, сколько продержится эта мода
сложно прогнозировать.
«Я бы не сказал, что в бизнес-подарках есть какие-то тренды, модные
направления. Все-таки все очень индивидуально и зависит от того, что должен
нести в себе подарок – безопасность, надежность, – рассказывает Виталий. – Мы
всегда ориентируемся на философию и имидж компаний, на интересы и мнение
тех людей, которым достаются подарки».
Еще одна важная тенденция – подарки становятся все более
персонализированными и уникальными. Индивидуальный дизайн упаковки, креативная
надпись или определенная цветовая гамма – все это позволяет сделать даже самый
стандартный подарок душевным и оригинальным.
«Наша конечная цель – сделать такой подарок, который был бы человеку нужен и
позволил бренду органично вписаться в повседневную жизнь человека, -
рассказывает основатель Admos. – С этими мыслями мы делаем даже упаковку. Один
раз сделали упаковку, из которой можно было собрать кормушку для птиц. Кормушки
до сих пор висят на дачах и в парках».
Кому дарить
Как уже было упомянуто выше, подарки становятся естественной частью
корпоративной культуры и повседневной жизни компаний. Презентами и сувенирами
бренды выражают уважение партнерам, благодарность потребителям и похвалу
сотрудникам.
С желанием брендов вовлечь потребителей и сотрудников в постоянную
коммуникацию, с развитием интерактивных и гейм-технологий у компаний
появляются новые длительные проекты и программы, важной частью которых
становятся брендированные сувениры и подарки.
«Сейчас в бизнес-среде очень популярны такие форматы, каквебшопы –
рассказывает Виталий Гайдунько. – Бренды создают магазины со своими сувенирами,
которые можно приобрести или получить как награду за какое-либо
достижение».
На фестивале «День Подарка» организаторы наглядно покажут, как делать
подарки коллегам, партнерам и просто хорошим людям с помощью интерактивных и
игровых механик. В рамках мероприятия гостей ждут интеллектуальный квест и игра
«Поймай подарок», а также профессиональные спортивные состязания – Большая
Рекламная Битва, чемпионаты по SUP-серфингу и дартсу.
Главные маркетологи и рекламщики страны также установят «Мандариновый
рекорд»: выжмут три тонны мандаринов ногами, чтобы сделать самую большую в мире
порцию мандаринового сока. Достижение зафиксирует генеральный директор
международного агентства «Интеррекорд» Влад Копылов. Рекорд будет заявлен в
Книгу Гиннесса.
Организаторы обещают, что в этот день никто не уйдет без подарка. Все
желающие также смогут посетить шоу-выставку сувениров, где найдут более 15 000
оригинальных идей деловых и личных подарков.
Подробности на сайте giftsday.ru.
О фестивале «День Подарка»
«День Подарка» – семейный open air фестиваль для специалистов рекламной и
сувенирной отрасли, проходящий под эгидой компании Admos. Главная идея
мероприятия – совместить рабочую программу и развлекательный формат с
максимально интересными активностями для всей семьи. В рамках фестиваля
ежегодно проходят выставки, воркшопы, конкурсы и концерты. Фестиваль «День
подарка» был признан лучшей маркетинговой кампанией 2016 года по версии
Национальной премии бизнес-коммуникаций. Он также был финалистом премии
"Событие года" в номинации B2B мероприятие в 2016 г.