РБК, Weborama и «Первый ОФД» создали комплексный медийный продукт
Совместный сервис компаний объединит данные офлайн-покупателей, рекламный инвентарь и технологии работы с датой
Издание РБК, оператор фискальных данных «Первый ОФД» и дата-компания
Weborama и запустили совместный продукт PeopleTarget. Об этом говорится в
совместном заявлении
компаний.
Комплексный медийный продукт будет функционировать на ресурсах
programmatic-сетей с использованием таргетингов на реальных покупателей. В
основу сервиса легли данные офлайн-покупателей и их потребительские
предпочтения, технологии по работе с датой и рекламный инвентарь. Для
таргетирования используются результаты обработки обезличенных данных «Первого
ОФД» с применением метода data-mining на базе DMP (Data Management Platform,
платформа управления данными) Weborama.
Единая база данных PeopleTarget содержит информацию о совершенных
покупателями транзакциях с привязкой к содержимому чека. Количество сохраненных
транзакций на сегодняшний день превышает миллиард, говорится в сообщении.
Рекламодатели, использующие медийный продукт, смогут настраивать аналитику по
таким параметрам, как: цена товара на полке, объем продаж по конкретной
стоимости, география продаж и средний чек. На данный момент общий объем данных,
доступный для использования в онлайн-каналах, составляет 200 млн. уникальных
пользователей.
В режиме реального времени рекламодатели смогут сформировать для
коммуникации в онлайн-каналах единую базу профилей, объединяющую
онлайн-идентификаторы пользователей (cookies) с их офлайн-идентификаторами
(телефоны, email).
Оценить эффективность кампании пользователь сможет через предварительную и
последующую аналитику объемов продаж товаров, которые участвовали в рекламе. Во
время проведения кампании также можно будет мониторить ее эффективность и
менять параметры.
Впервые PeopleTarget протестировало агентство Media Instinct для бренда
Libresse компании Essity.