Unilever увеличила рекламные расходы на 300 млн евро после сокращения сотрудничества с агентствами

Производитель потребительских товаров Unilever увеличил затраты на маркетингна 300 млн евро за последние два года, направив бюджеты в цифровыемедиаплощадки и точки продаж. Об этом на телеконференции по итогам первогоквартала 2019 г.сообщил исполнительный директор компании Алан Джоп.

Дополнительные расходы на рекламу были профинансированы за счет сокращениязатрат на продакшен и агентские комиссии — «вещи, которые потребитель невидит», уточнил г-н Джоп. Программа Unilever по повышению бизнес-эффективностипредполагает, что компания ежегодно будет экономить 2 млрд евро.

В марте, отчитываясь о результатах 2018 г., Unilever отмечала, что расходына продвижение сократились на 5,3% — до 7,1 млрд евро. В качестве одной изпричин представители компании называли создание большего объема контентасобственными силами. За контент и digital-решения теперь отвечают внутренниеподразделения Unilever — агентство U-Studio и контент-студияU-Entertainment.

Как и Unilever, расходы на рекламных подрядчиков постепенно сокращает ещеодин крупный рекламодатель — Procter & Gamble. За последний финансовый год(завершился в июне 2018) компанияпотратила на продвижение порядка $7,1 млрд. К середине 2020г. P&G планирует сэкономить на агентских комиссиях и продакшене до $200млн. Для этого международный производитель потребительских товаров уже перевелинхаус часть задач по медиазакупкам.