Tgstat: Telegram перестает быть сугубо молодежным мессенджером
Русскоязычная аудитория мессенджера Telegram почти не увеличилась внебольших городах за последние годы. Хотя его популярность началараспространяться на другие возрастные и социальные группы. Об этом пишет газета«Коммерсантъ» со ссылкой на исследованиесервиса TGstat.
Лидерами по числу пользователей мессенджера остаются Москва (средиопрошенных — 36% москвичей) и Санкт-Петербург (13%). «Хотя больше 50%пользователей не относятся к двум столицам, проникновение Telegram в малыегорода все еще довольно слабое», — отмечается в исследование.
В целом среди пользователей сервиса преобладают мужчины (67%). «Это,конечно, не значит, что нет сотен каналов с большой долей чисто женскойаудитории, однако в типичном канале — мужчин все же будет ощутимо больше», —пояснили в Tgstat.
Больше всего в Telegram представителей возрастных групп 25–34 (38%) и 18–24(27%). По сравнению с 2017 годом стали более широко представлены группы 35–44 и45–64, что означает, что мессенджер перестает быть сугубо молодежным,подчеркивают авторы исследования.
Среди популярных сфер деятельности пользователей мессенджера — IT,производство, а также маркетинг и PR. (26,7%, 10,6% и 9,4% от всего числареспондентов соответственно). 84% опрошенных имеют оконченное или неоконченноевысшее образование, либо получают его сейчас. 59% пользователей зарабатываютежемесячно более 46 тыс. руб., а 12,1% — более 151 тыс. руб. Почти половинаопрошенных (48%) — это наемные сотрудники, 13% — руководители, 12% —фрилансеры, 6% — владельцы бизнеса. 21% респондентов не работают.
С рекламой часто и очень часто встречаются 50% пользователей мессенджера,40% встречаются редко, а 10% ее никогда не видели. «Значит, у Telegram естьхороший потенциал, в отличие от того же Instagram, который уже перенасыщенрекламой, вызывающей негатив у пользователей»,— полагает Александр Кукса,директор коммуникационного агентства SALO.
А результаты исследования аудитории привлекут на площадку более серьезныхигроков, уверен он. Аудитория Telegram-каналов привлекательна длярекламодателей за счет ее уровня образования, дохода и сфер занятости, отметилКукса. Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимовполагает, что рекламного рынка как такового внутри мессенджера нет, посколькусам Telegram от рекламных публикаций в каналах ничего не получает.
ИсследованиеTGstat проводилось в апреле этого года. Оно опирается нарезультаты 82 тыс. анкет, ссылки на которые размещались в различных каналах ичатах. Среди респондентов 73% проживают в России, еще 16% — на Украине, 4% — вБеларуси, 2% — в Узбекистане и 5% — еще в 85 странах мира.